“湖柳如煙，湖云似夢，湖浪濃于酒。”200多年前，清代書畫家、詩人鄭板橋在南京莫愁湖畔留下的佳作被世人傳頌。如今，從1500年歷史中走來的莫愁湖景區(qū)依舊花團(tuán)錦簇，往來游客絡(luò)繹不絕。

2021年12月，南京莫愁湖景區(qū)入選江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省財(cái)政廳公布的首批古典園林免費(fèi)開放試點(diǎn)名單，2022年1月1日起正式免費(fèi)開放。數(shù)據(jù)顯示，僅元旦假期3天，景區(qū)客流就比同期增長了1.5倍。莫愁湖管理處辦公室主任楊志軍表示，免費(fèi)開放將為莫愁湖創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

免費(fèi)開放有“底氣”

南京莫愁湖景區(qū)位于南京市主城區(qū)，一直以來都是南京市公園年卡所含固定景點(diǎn)。“景區(qū)對60歲以上老人免費(fèi)開放，我們還推出過自己的小年卡，在免費(fèi)開放前，60歲以上老人和年卡用戶占入園人數(shù)85%以上。”楊志軍說。

由于周邊交通便利，免費(fèi)開放后，更多親子家庭和年輕人前來游湖賞景，游客量明顯增加。“今年以來，我們的總體客流增加了33%，60歲以下游客增加了20%—25%。”莫愁湖管理處辦公室副主任李靖萍介紹，新增的客群也是消費(fèi)主力，天氣轉(zhuǎn)暖后的周末，景區(qū)游船租賃接近飽和，尤其是今年清明假期，游船收入同比增長156%。

面對游客增加，莫愁湖景區(qū)顯得“底氣十足”。“目前景區(qū)有三處游船碼頭、110條游船，50輛共享電動車，還有專供親子活動兒童游樂設(shè)施，可以滿足大多數(shù)游客的需求。”李靖萍說。

據(jù)了解，早在幾年前，景區(qū)就為提升游客的游園體驗(yàn)進(jìn)行了為期2年的整體環(huán)境提升改造。莫愁湖管理處辦公室副主任王然介紹，2017年，南京市建鄴區(qū)區(qū)委、區(qū)政府投資2億元支持莫愁湖景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。景區(qū)先后實(shí)施了古建筑、仿古建筑維修，局部景觀提升工程，雨污分流、水系連通工程，亮化工程、莫愁湖湖體水質(zhì)提升——清淤及生態(tài)治理工程、莫愁湖公園展館陳列布展工程等，并建設(shè)智慧化旅游系統(tǒng)，新建和改建2座旅游廁所，對主干道及游步道進(jìn)行生態(tài)化、特色化和無障礙化的改造，增加多種旅游交通方式。2019年8月，重新開園的莫愁湖景區(qū)舊貌換新顏，在當(dāng)年12月被江蘇省文化旅游廳評定為國家4A級旅游景區(qū)。

完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，讓景區(qū)從收費(fèi)到免費(fèi)平穩(wěn)過渡。“我們計(jì)劃在湖面上修建一些棧道，把車行和人行進(jìn)行區(qū)分，給游客提供更好的游園體驗(yàn)。”楊志軍說。

文旅融合優(yōu)勢明顯

享有“金陵第一名勝”美譽(yù)，以“莫愁煙雨”列為“金陵四十八景”之首，被授予“中國楹聯(lián)文化公園首個(gè)示范單位”……在南京人心目中，莫愁湖具有獨(dú)特的文化調(diào)性，是讓人自信自豪的城市名片。

景區(qū)內(nèi)，名家薈萃的書畫題詠、詩詞楹聯(lián)與湖光交相輝映;莫愁女的故事長植于湖畔水院，白玉雕像栩栩如生;兩江總督曾國藩主持重修的郁金堂、勝棋樓，獨(dú)具江南園林和湘派建筑融合的特點(diǎn);由太湖石、巢湖石、老山石堆砌而成的假山，被業(yè)內(nèi)人士稱作“金陵堆砌石頭的教科書”。

“從南北朝到現(xiàn)代，歷朝歷代的名人都在這里留下了痕跡。莫愁湖的每個(gè)文化點(diǎn)都是我們的旅游資源，是我們可用于宣傳的點(diǎn)。”南京莫愁文化研究會常務(wù)副會長李軍認(rèn)為，有這樣的文化積淀，景區(qū)在文旅結(jié)合上優(yōu)勢明顯。

據(jù)了解，以往莫愁湖景區(qū)舉辦文化展覽，因?yàn)橛虚T票這道坎，許多群體被擋在門外。免費(fèi)開放后，景區(qū)加大了文化傳播的廣度和力度。今年景區(qū)成立了莫愁文化研究會、莫愁印社，把棋文館打造成莫愁文化外延的臨展廳，通過舉辦石頭展、征集印刻等活動，從文化角度去解讀與南京、莫愁相關(guān)的詩詞印畫。

與此同時(shí)，文旅融合也優(yōu)化了文化傳播的方式和形式，讓更多人接觸到莫愁文化。景區(qū)連續(xù)多年舉辦的“海棠花會”“端午龍舟賽”“荷花文化藝術(shù)節(jié)”“莫愁煙雨文化藝術(shù)節(jié)”四大傳統(tǒng)活動，也在悄悄發(fā)生改變。

“1980年莫愁湖景區(qū)舉辦了第一屆海棠花會，從那時(shí)起，莫愁湖的園林文化和休閑旅游結(jié)合起來。”李軍介紹，以前的海棠花會大家會種海棠花、起詩名。今年景區(qū)推出了與“花”相關(guān)的雅集，打造了花朝集市，還加入了年輕人喜愛的湖畔露營、自彈自唱等新鮮元素。“現(xiàn)在的年輕人愿意優(yōu)雅地、精致地感受傳統(tǒng)文化，花朝集市就是我們成功的嘗試。”李軍說。

拓寬思路 突出公益屬性

莫愁湖景區(qū)也與第三方不斷磨合，拓寬運(yùn)營思路。景區(qū)免費(fèi)開放后，南京本地品牌“云幾”入駐賞荷榭，咖啡的香氣在古色古香的建筑中彌漫。海棠花會期間，這里還以“花”為主題推出了木刻水印非遺體驗(yàn)。南京云幾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳興年表示，賞荷榭是莫愁湖景區(qū)游覽線上的重要節(jié)點(diǎn)，把它打造成歇腳的地方，以文化為主題做一些休閑活動，既能讓市民游客有玩的項(xiàng)目，也可以增加消費(fèi)。

在楊志軍看來，商業(yè)是景區(qū)可持續(xù)經(jīng)營的重要方向。但是，如果過度商業(yè)化，就會破壞掉古典園林的韻味。“旅游的元素要建立在文化的基礎(chǔ)之上，我們的園子比較秀麗，要從精細(xì)精致的角度來考慮，呈現(xiàn)園林的文化品位。”楊志軍說。后期經(jīng)營規(guī)劃中，以戲曲文化為主題在抱月樓打造梨園茶館、百家戲臺，將紅木家具珍藏館升級為清代古典家具博物館，在保障整體水質(zhì)的前提下盤活水面資源，都是景區(qū)發(fā)力的方向。

楊志軍坦言：“按我們目前的設(shè)想，景區(qū)營收3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡沒有問題，但是要把園子長期管理好、運(yùn)營好，還是要突出莫愁湖景區(qū)的公益屬性。”

據(jù)了解，早在2003年，莫愁湖社區(qū)就聯(lián)合莫愁湖景區(qū)和周邊學(xué)校，圍繞莫愁湖的景點(diǎn)對轄區(qū)內(nèi)小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)行小導(dǎo)游培訓(xùn)。小導(dǎo)游們會在周末或寒暑假入園為游客做公益講解。另外，莫愁湖景區(qū)還與江蘇省婦女兒童活動中心藝術(shù)幼兒園友好共建，開展研學(xué)活動。在2018年提升改造時(shí)，景區(qū)配合莫愁湖西路兒童·家庭友好國際街區(qū)建設(shè)，在北區(qū)7000平方米原游樂場地塊新建了無動力兒童悅享空間。接下來，莫愁湖將圍繞南京世界“文學(xué)之都”名片，在景區(qū)西北角打造“梧桐語”小型城市客廳，為市民游客提供閱讀、休憩的場所。

“作為歷史文化名園，文化的名片還是放在首要。雖然我們有經(jīng)營上的各種困難，有歷史上的各種包袱，包括一些遺留問題，但是我們以傳統(tǒng)文化為基調(diào)的發(fā)展方向肯定是沒有錯(cuò)的。”楊志軍表示，未來，莫愁湖景區(qū)將繼續(xù)往高質(zhì)量、高品質(zhì)方向去努力，讓游客“到此莫愁”。