廣西電商年貨節(jié)日前在南寧舉行。圖為一名參展商準(zhǔn)備將產(chǎn)品給顧客品嘗。新華社記者 陸波岸攝

“春節(jié)檔”臨近，各大電商平臺(tái)紛紛布局節(jié)前最后一波購物狂歡，而消費(fèi)者今年的春節(jié)購物單，也變得更加國際化。有機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已達(dá)63%。春節(jié)消費(fèi)，“海風(fēng)”勁吹。人們?yōu)楹螣嶂再徺I“洋年貨”?其背后又蘊(yùn)藏著怎樣的消費(fèi)邏輯和發(fā)展趨勢?

“洋年貨”受追捧

記者進(jìn)入“天貓國際”電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，首頁5個(gè)滾動(dòng)推薦區(qū)，全部都是“洋年貨”專場。無獨(dú)有偶，電商平臺(tái)京東也在“年貨節(jié)”中開設(shè)“潮禮洋貨鋪”專頁，隨手點(diǎn)開里面的一款丹麥進(jìn)口曲奇餅干詳情頁面，就顯示這款產(chǎn)品的購買評(píng)價(jià)已超過15萬條。

除了天貓和京東，全國各大電商平臺(tái)也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設(shè)置了“甄選年貨”促銷專場、蘇寧易購開展了“全球新年High(嗨)購大趴”專題活動(dòng)。這些活動(dòng)伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠，不斷激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。

電商平臺(tái)搶占跨境購物的商機(jī)，消費(fèi)者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲，從美國的堅(jiān)果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的商品被中國消費(fèi)者放入購物車，以待春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻和家人一起分享。

數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商市場的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已經(jīng)高達(dá)63%。同時(shí)，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現(xiàn)激增態(tài)勢，消費(fèi)力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。

“零關(guān)稅”促銷量

日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮。1月11日，商務(wù)部發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，截至目前，中國已經(jīng)生效實(shí)施的自貿(mào)協(xié)定有15個(gè)，涉及23個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋了8000余種零關(guān)稅的進(jìn)口產(chǎn)品。在這8000余種零關(guān)稅進(jìn)口產(chǎn)品中，化妝品、奶粉、冰島三文魚、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節(jié)的熱銷商品類別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進(jìn)口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節(jié)期間嬰幼兒奶粉的銷售。

“目前，在上述自貿(mào)協(xié)定的框架下，中國總進(jìn)口額近1/3的產(chǎn)品可以享受自貿(mào)協(xié)定優(yōu)惠關(guān)稅的待遇，其中大部分是終端消費(fèi)品，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說。

同時(shí)，除了“零關(guān)稅”商品，其他一大批商品的關(guān)稅也大幅降低，也使得消費(fèi)者可以用更低廉的價(jià)格購買到這些產(chǎn)品。比如，今年1月初，中澳兩國根據(jù)中國-澳大利亞自由貿(mào)易協(xié)定實(shí)施第四次降稅，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒降低2.8%的關(guān)稅，這也刺激了進(jìn)口葡萄酒加大年貨促銷的力度。

據(jù)了解，隨著中國自貿(mào)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，未來將會(huì)有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進(jìn)口到中國，推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為3.6萬億元，同比增長30.7%。在進(jìn)出口利好政策的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)“洋年貨”消費(fèi)熱給2018年中國跨境電商保持快速發(fā)展贏得“開門紅”。

“多樣化”成趨勢

事實(shí)上，從過去的國內(nèi)市場買年貨，到現(xiàn)在的春節(jié)消費(fèi)“全球購”，體現(xiàn)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)形式的改變和重塑，更體現(xiàn)了中國民眾物質(zhì)生活水平的提升和消費(fèi)觀念的變化。

如今，中國消費(fèi)群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90后”或“95后”，他們不僅更熱衷于電子商務(wù)這種購買形式，而且對(duì)年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時(shí)，跨境電商帶來的“新零售”熱潮，也從客觀上為春節(jié)消費(fèi)的國際化創(chuàng)造了條件。在消費(fèi)領(lǐng)域，一系列電商新技術(shù)、新模式的發(fā)展讓國內(nèi)國外、城市鄉(xiāng)村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費(fèi)者購買進(jìn)口產(chǎn)品的“時(shí)差”被大幅縮短，甚至與購買國內(nèi)產(chǎn)品無異。

比如，近日，中國跨境電商平臺(tái)集體試水線上線下融合發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購籌備開設(shè)全國跨境電商的首家線下直營店。天貓國際跨境保稅線下自提店也完成了首單內(nèi)測。在測試中，消費(fèi)者只要通過一個(gè)“掃碼”動(dòng)作，就可在數(shù)秒內(nèi)完成線上下單、身份驗(yàn)證、跨境支付、三單(物流信息、交易信息、支付信息)比對(duì)、繳納跨境稅等一系列合規(guī)購買流程，稍等清關(guān)后即可當(dāng)場取走現(xiàn)場選中的跨境商品。

從某種程度而言，春節(jié)消費(fèi)這股勁吹的“海風(fēng)”，是“新消費(fèi)時(shí)代”的縮影。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變得更加個(gè)性化、多樣化，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因，也將在未來引領(lǐng)跨境電商的發(fā)展。