“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老。曬曬新到手的防曬神器。”徐薇在朋友圈曬出了自己戴著防曬口罩的照片。從5月中旬開始，徐薇出門就要“全副武裝”，防曬霜、遮陽鏡、防曬傘和防曬帽都是她隨身帶著的基本套裝，現(xiàn)在這個花費(fèi)200多元的防曬口罩成為了她的新裝備。

對于防曬口罩的執(zhí)念正在席卷全網(wǎng)，在抖音上，防曬口罩這種號稱能“遮陽至眼角，恢復(fù)元?dú)夥?rdquo;的防曬新品被眾多網(wǎng)紅推薦，在小紅書上，類似的防曬口罩也獲得了上萬篇筆記的推薦，一時之間，防曬口罩成為今夏的爆款，被各大購物平臺推薦。

實(shí)際上，對于防曬的執(zhí)念在消費(fèi)者中由來已久，心理學(xué)家提醒，消費(fèi)者要根據(jù)自身需求購買，不要因?yàn)樯碳一驇ж浿鞑サ耐扑]而產(chǎn)生防曬焦慮。

一家店月銷10萬多件 防曬口罩火爆全網(wǎng)

“這款防曬神器很有立體感，不僅有防曬功能，還有修臉功能，拍照太好用了。”在抖音上，百萬主播“芬芬”在直播間介紹著今年的防曬新品—防曬口罩。作為今年的爆款產(chǎn)品，防曬口罩被不少網(wǎng)紅追捧，也讓“芬芬”小小的火了一把。“上周，我發(fā)布了一個戴著這款口罩的走秀視頻，一天時間就獲得了兩百多萬粉絲的點(diǎn)贊，這款口罩提升面部線條的能力真不是吹的。”

實(shí)際上，防曬口罩成為今年的爆款已經(jīng)板上釘釘。在小紅書上，防曬口罩相關(guān)筆記數(shù)量已破萬篇，有超過27萬款防曬口罩產(chǎn)品在各大平臺銷售。除此之外，在京東、天貓、拼多多等平臺上以“防曬”為關(guān)鍵詞搜索，并按照銷量排列搜索結(jié)果都能發(fā)現(xiàn)，防曬口罩穩(wěn)居榜單一二名的位置。

以蕉下天貓旗艦店為例，一款售價為59元的立體款防曬口罩，一個月時間就售出10萬多件，位居天貓“防曬”關(guān)鍵詞銷量搜索排序的第二位。

賣得好的絕不僅僅是蕉下一家。在“ohsunny”旗艦店里，工作人員介紹，當(dāng)下防曬類產(chǎn)品里，防曬口罩風(fēng)口正勁。“不少消費(fèi)者就是沖著我們的UPF50+款防曬口罩來的。近一個月，這款售價44元的口罩已經(jīng)售出近10萬個，目前訂單還在迅速上升。”

防曬服飾行業(yè)增速迅猛

這是一個近千億的市場

4月8日，蕉下控股有限公司(以下簡稱 “蕉下”)在港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。其招股書顯示，公司收入從2019年的3.85億元增長到2021年的24.07億元。2019-2021年，公司調(diào)整后凈利潤分別為0.20億、0.39億、1.36億元，2020年、2021年調(diào)整后凈利潤同比增長100.3%、244.3%。

蕉下的快速發(fā)展也僅僅是防曬服飾行業(yè)的一個縮影。2021年，天貓“硬防曬”市場規(guī)模約270億元，同比增長近100%。灼識咨詢預(yù)測，2021年—2026年，“硬防曬”市場預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達(dá)到958億元。漲勢迅猛的“硬防曬”市場也同樣吸引了蕉內(nèi)、ohsunny等眾多品牌入局跟風(fēng)打造爆款。

據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前全國有近6000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。其中62.5%為有限責(zé)任公司，32.4%為個體工商戶，超5成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

防曬無需焦慮

口罩應(yīng)當(dāng)規(guī)范佩戴

對于當(dāng)下的防曬口罩熱潮，心理學(xué)專家盧雁玲認(rèn)為這與消費(fèi)者的防曬焦慮有關(guān)，但這種焦慮在很大程度上是因?yàn)樯碳业囊龑?dǎo)而產(chǎn)生的。“在紫外線特別強(qiáng)烈的時間段，正常防曬的確有必要，但過度防曬對人的健康沒有益處。”

除此之外，專家還特別提醒消費(fèi)者，防曬口罩等不能對新冠病毒起到有效防護(hù)效果。市三醫(yī)院皮膚科專家則表示，消費(fèi)者在選擇防曬口罩時，也要考慮自身的身體情況。“在實(shí)際的日常接診中，有遇到過患者佩戴防曬口罩產(chǎn)生皮膚過敏的情況，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況來選擇防曬。”