有網店一個月賣40萬個 熱度遠超太陽帽

連續的陰雨天氣之后，這兩天杭州又逐漸有了夏天的樣子，紫外線指數和氣溫都噌噌往上漲，姑娘們的防曬裝備又都派上了用場。

“你可以不化妝，但是一定要防曬。”杭州女孩茜茜從五六年前開始認真做防曬，現在的她，一年365天，無論晴天雨天，只要出門，就一定會涂防曬霜。如果是有太陽的天氣，帽子、傘、防曬衣一個都不能少。

這兩年，茜茜還種草了一個新的防曬神器——防曬面罩。烈日下的杭州街頭巷尾，像茜茜這樣為了防曬遮得“六親不認”的人并不少見。一位主要生產防曬用品的義烏商家張張告訴記者，“上個月防曬面罩大概賣出去40萬個左右，比太陽帽還熱銷。”

“臉基尼”卷土重來成為時尚單品

現在市面上常見的防曬面罩，可以說是之前火遍全網的青島大媽“臉基尼”改良版。

臉基尼是一種游泳時使用的尼龍防曬頭套，原本是青島大媽們為了防太陽曬、防海蜇蜇傷而發明的。這種看起來跟時尚毫無關系，甚至有些“土味”的頭套，經報道之后一躍成了時尚界的寵兒。這些年，各大品牌抓住了消費者的心理，將臉基尼的外觀設計得越來越時尚，其防曬作用也更加凸顯。在電商平臺上搜索“臉基尼”，各種款式和顏色層出不窮。

“剛開始還有點戴不出去，后來漸漸就無所謂啦，反正也沒人認得出來，包成那樣估計連親媽都認不出。”茜茜說，根據出門場景不同，會選擇不同的防曬手段。如果日常通勤上下班，會選擇涂防曬霜加打傘，“光是打傘沒用，因為地面也會反射紫外線到臉上，所以防曬霜一定要涂。”

如果是要長時間曬太陽，比如去海邊玩、爬山，或者是碰到特別毒辣的太陽，就要戴上臉基尼，“要不然曬到一下，要花一年時間白回來。”

在某種草平臺上，關于防曬面罩的筆記有上萬篇，很多博主分享了不同款式的防曬面罩的穿搭。除了最重要的防曬功能，美觀成為大家最看重的點：一款時尚的防曬面罩，戴上之后不僅僅作為一個防曬工具，“顯臉小”“顯得眼睛好看”等功能也被大家頻繁提起。

用前覺得真傻 用后覺得真香

盡管YY很久之前就入手了一款臉基尼與防曬衣連體式的防曬面罩，卻一直放在家里沒用過，“實在是穿不出去，覺得太傻了。”

假如能解決心理障礙、戴著臉基尼出門，那么防曬面罩的防曬效果又怎么樣呢?記者買來了市面上最火的幾款防曬面罩，以及它們在某拼團平臺上的同款平替，一共六款產品，價格從9.9元到100多元不等。

記者用紫外線照燈和紫外線感應卡測試了它們的防紫外線程度，并用帶探頭的數字溫度計測試了幾款產品在陽光下的降溫效果，對比了普通醫用口罩的防曬效果，實測防曬面罩確實具有一定的防紫外線功能。

不同價格、材質的防曬面罩，在防曬效果、佩戴體感上也會有所不同。一些品牌的防曬面罩甚至能大幅度阻擋紫外線，在室外溫度35.5℃的情況下，降溫效果最好的一款能做到降低氣溫4℃。

經過親測之后，YY說，“原來這東西真有用，可惜就是有點廢粉底液。”

防曬品類市場連續9年呈遞增趨勢

被問到為什么對防曬這件事如此執著?“自從防曬做得好，皮膚確實穩定了不少，不容易過敏、發紅，我身邊的朋友，一個個都被我影響到，每天擦防曬霜了。”茜茜說，家里有七八瓶防曬霜，沒用完的就放冰箱里。

像茜茜這樣的女孩，現在還有很多。護膚咨詢師盼盼說，“現在的護膚環境比以前好得太多，大家防曬的意識都越來越強了。”

早在10年前，還在上大學的時候，盼盼就從網絡論壇上接觸到了一些硬核防曬的知識，結識了一些專業的護膚博主。盼盼說，“不過那時整體的護膚環境，還有市場情況都差遠了，防曬霜主要靠海淘、代購，不像現在有這么多防曬產品可以選擇，國產的品牌也越來越多。”

“最好的防曬方式是物理遮擋。”盼盼告訴記者，穿搭類物理性防曬正在成為人們夏日消費的主流剛需。穿搭類的硬核防曬，從常見的太陽鏡、太陽傘、帽子，到超長防曬袍、防曬腿套、防曬唇膏、頭皮頭發防曬噴霧、防紫外線美瞳等，“武裝到牙齒”“武裝到頭發絲”的各類新裝備應有盡有。

據“行業報告之家”近日發布的《2022年防曬行業趨勢指南》顯示，中國防曬品類市場的規模已連續9年呈遞增趨勢。截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%，搜索量增幅超7倍以上。

天貓數據顯示，硬防曬市場在2020年同比增長近200%，2021年同比增長超過90%。蕉下在垂直細分的防曬市場找到了機會，2021年營收規模超過24億元，并正式向港交所遞交招股書。

在入局防曬面罩的玩家中，不僅有蕉下、蕉內、ohsunny、uv100等大品牌，1688、淘寶和拼多多上的小商家也有不少。拼多多上售價僅為10余元的防曬面罩，有不少銷量都在10萬件以上。