在大家的固有印象中，去銀行一般都是存錢、取錢，再不濟買點銀行理財產品、換點外匯，但你可能沒有想到過銀行的“周邊產品”同樣十分火爆。就在不久前，工商銀行的一位客戶經理在網上留下了這樣一段話：“一個故事，兩個派別，三個人的友誼，四個學院，五次逃生，六個學年，七個魂器，八部電影，九個韋斯萊，十年青春”，而配圖正是工行被授權發行的貴金屬文創商品——《對角巷機關章》，這套文創商品在諸多《哈利·波特》忠實影迷中賣火了。

魔法世界的銀行 vs現實世界的銀行

如果你是《哈利·波特》的影迷，一定聽說過“魔法世界的銀行”——古靈閣，如今，在古靈閣中通用的貨幣——金加隆“流竄”到了現實世界，并和現實世界的商業銀行發生了碰撞。

2002年，由英國暢銷作家J.K.羅琳同名小說改編的魔幻電影《哈利·波特與魔法石》在中國上映，并在學生群體中引起轟動，許多人成為《哈利·波特》系列的粉絲。

20年時間過去了，當年那些用稚嫩眼神追劇《哈利·波特》的影迷們，如今大多已步入而立之年，而現在他們也是這部魔幻IP的消費主力軍。

在工商銀行工作的小駱(化名)告訴記者，“我自己就是一枚‘哈粉’，因此，行里發行《哈利·波特》系列《對角巷機關章》的時候，我馬上訂了兩套，一套自己留著，一套送給閨蜜——也是《哈利·波特》的鐵粉。現在這套《對角巷機關章》恢復了原價1077元/套，當時的預售首發價是943元/套。不過，即便這樣，前來咨詢的客戶依然絡繹不絕。”

這套由華納兄弟娛樂公司授權中國工商銀行獨家發行的《對角巷機關章》，在文創設計上還原了《哈利·波特》影片中魔法世界流通貨幣金加隆的設計。金加隆的正面是一位戴著巫師帽的長胡子巫師，背面則是一條來自魔法世界的龍。在《哈利·波特》系列作品中，金加隆是最有價值的巫師貨幣，每枚金加隆的邊緣都有一列數字，代表著由古靈閣鑄幣妖精刻上的貨幣編號。作者J.K.羅琳將金加隆與英鎊的匯率固定設定在1∶5(即1加隆可兌換5英鎊)。

此外，為了能讓收藏者“更有趣”地得到這枚“魔法貨幣”，金加隆文創商品的外層設計了“對角巷”的開啟結構。對角巷是《哈利·波特》電影中魔法界最繁華的商業街道，多家魔法世界一線品牌商店都在這里有“旗艦店”，它隱藏于英國倫敦麻瓜無法看見的破釜酒吧后的小天井中，巫師們通過用魔杖敲打垃圾箱邊上特定的墻磚(垃圾桶上面數三塊，再橫著數兩塊)可以進入。而這樣的設計，無疑就是工行這套文創產品《對角巷機關章》的含義所在。

在工行的一個營業網點內，一位年近七旬的杭州阿姨正在為自己的小孫子買《對角巷機關章》。阿姨說，“我沒看過《哈利·波特》，但小孫子很喜歡，我也覺得這個東西設計毛發靨(很有趣)。”

銀行的文創商品到底有多卷?

如果認為去銀行網點只是存存款、還貸款、買理財、做銀行轉賬，那么你對銀行的認知還停留在初級階段。近年來，伴隨著人們生活水平的日益提升以及老百姓對高層次精神生活的追求，平日里那些看起來一板一眼的商業銀行早已玩起了跨界，提升他們對客戶綜合服務的需求。

那些由銀行發行的文創商品，無論產品質量還是創意設計，甚至都可以對標頭部的潮玩公司。

除了上面提到的工商銀行《對角巷機關章》，今年年初“一墩難求”的“冰墩墩”系列文創也讓它背后的設計廠商以及中國銀行火了一把。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作伙伴，中國銀行于2021年4月聯合VISA、中國銀聯推出北京2022冬奧主題信用卡，這套信用卡分為白金卡與金卡，其中白金卡卡面以北京2022年冬奧會會徽冬夢為主體，金卡則印有當時的“網紅頂流”冰墩墩、雪容融形象。

今年年初，隨著北京冬奧會的召開，奧運特許商品“冰墩墩”出現了全網“一墩難求”的場景。在這樣的背景下，中國銀行加碼“冰墩墩”手辦，補貨了10萬套，成為當時市面上“冰墩墩”的最大供應商。

借著這一頂級“文創IP”，今年5月20日，中國銀行順勢上線冬奧會特許商品《守護·愛》冰墩墩禮盒——粉色冰墩墩，又吸引了一大波流量。據業內人士回憶，“當時，中國銀行聯合QM謙瑪，在微博、抖音、B站等5大平臺登頂熱搜榜第一，10萬+件《守護·愛》禮盒上線即秒空——10分鐘內全部售罄，銀行的文創產品能做到這個程度不能說絕后，但肯定是空前的。”

如今，銀行的文創商品呈現出多點開花之勢，從傳統的紀念幣、紀念鈔，再到各類的特色手辦、明信片、掛飾，甚至網紅雪糕，都打上了金融的烙印。

今年3月，工行聯手故宮博物院推出萬事大吉套裝(包括大吉葫蘆掛件、柿柿如意吊墜和柿來運轉寶盒)。單從名字來看，就透著吉祥如意、時來運轉的好兆頭。

在交行的手機App上，集六大洲100個國家和地區100枚硬幣的“一筒財富”，寓意納百國之財。

浙商銀行在成立18周年之際推出四款“文創雪糕”，為高溫下勞作的杭州市民帶去了清涼。

“我們不能說銀行人不務正業，不去好好吸收存款、發放貸款，硬要把文創商品搞得這么卷。恰恰相反，銀行在做這些事情，正是說明金融機構注重自己的品牌、注重自己的用戶，以及銀行品牌形象在用戶心中的地位。”杭州一家國有銀行負責人補充道，“金融的業態發展到今天已滲透到了各個行業、各個細分領域，客戶的需求也越來越具體，越來越個性化。從表面上看，銀行人現在拼文創、搶占各類細分市場，但事實上大家都在做一件相同的事，就是增強客戶和我們的黏性，增強客戶對我們的信任。一家能用心做好文創的金融機構，必然也是善于發現客戶需求、注重客戶關系維護的好機構，這是金融行業發展的一種趨勢，未來大家會發現銀行不再是我們印象中的銀行，而是服務無所不在、創意無所不在的綜合金融服務提供商。”