隨著國人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費(fèi)者平時(shí)喜歡從事的運(yùn)動(dòng)。而國貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、賣力“吆喝”，從曾經(jīng)壟斷國內(nèi)市場(chǎng)的兩大國際“巨頭”手中奪回市場(chǎng)。

疫情背景下，國民對(duì)健康的關(guān)注不斷提高，在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加。《2022運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，從整體趨勢(shì)來看，全球鞋履市場(chǎng)短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計(jì)在2024年之后的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)相較于其他品類恢復(fù)更快。不同于國際市場(chǎng)，中國的鞋履市場(chǎng)回暖來的更早一些。預(yù)計(jì)到2027年，中國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到2500億元。

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達(dá)34%。

70%的消費(fèi)者會(huì)通過平臺(tái)種草運(yùn)動(dòng)鞋，短視頻平臺(tái)吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費(fèi)者更喜愛游泳。

不少國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌今年公布的年報(bào)都取得了喜人成績(jī)，這或?qū)⒔K結(jié)耐克和阿迪達(dá)斯等國外品牌在中國運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年的壟斷地位。

國貨品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺(tái)與碳管懸架系統(tǒng)的奧運(yùn)冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運(yùn)動(dòng)偶像和中年運(yùn)動(dòng)大使“圈”住各個(gè)年齡段的粉絲。

361°通過聯(lián)名增加品牌年輕化時(shí)尚感，今年攜手潮玩IP推出數(shù)字藏品，還先后與高達(dá)、樂事等知名IP跨界合作;鴻星爾克則與博主、平臺(tái)合作進(jìn)行視覺、文化共創(chuàng)，也與河南博物院合作推出聯(lián)名款，還聯(lián)合中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周組委會(huì)發(fā)起了“青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，為青年設(shè)計(jì)師搭建起中國國際時(shí)裝周的舞臺(tái)。