一個(gè)滑板就能玩一天，開個(gè)盲盒收獲滿滿驚喜，點(diǎn)一份咖啡和甜品就能坐一下午，周末的時(shí)光也變得不那么無趣;一個(gè)人的電影、說走就走的旅行……一個(gè)人的消費(fèi)場(chǎng)景如今總是隨處可見，而每筆開支也許沒那么實(shí)用主義，但為了犒勞和取悅自己，年輕人毫不吝嗇。

消費(fèi)的最大落點(diǎn)一定是“實(shí)用”嗎?未必!時(shí)下，“悅己”逐漸成為年輕人消費(fèi)新常態(tài)，年輕消費(fèi)者愿意在最大消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己消費(fèi)”已成為生活的一種常態(tài)。

“新青年”在為興趣買單 月支出占比近三成

下午4點(diǎn)55分，當(dāng)手機(jī)熟悉的鬧鈴聲響起，25歲的桐桐(化名)會(huì)立刻拿起手機(jī)打開舞蹈工作室的公眾號(hào)，只為了能在17點(diǎn)整搶到第二天喜歡的舞蹈老師課程。“熱門的課超級(jí)難搶，我每次都會(huì)守在手機(jī)前，到點(diǎn)拼手速。”桐桐告訴記者，她會(huì)在有活動(dòng)的時(shí)候買卡，一張卡5000-6000元，有60次左右的課程，兩年下來的花費(fèi)不太記得清了，但對(duì)于有點(diǎn)“社恐”的她來說，跳帶來的解壓和快樂非常取悅自己!

越來越多的年輕人跟桐桐一樣，正在為自己的興趣買單。抽盲盒、買手辦、收藏漢服、洛麗塔……年輕消費(fèi)者購買商品不再只為滿足實(shí)用需求，也更多關(guān)注商品的個(gè)性化特征、附加情感價(jià)值和文化內(nèi)涵等。剛從盲盒“坑”里爬出來的丸丸(化名)最近又踏進(jìn)咕卡(往卡片、咕盤上貼紙的一種新流行)圈里，她在微博發(fā)了兩張滿桌貼紙的照片并配文“看別人做咕卡眼饞，買了一點(diǎn)材料，開心”，成都疫情期間，她在家咕完了100個(gè)盤，最后在微博上抽獎(jiǎng)免費(fèi)送給自己的粉絲。花錢花時(shí)間，他們毫不吝嗇，只要能取悅自己。

近日，艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“新青年”消費(fèi)者(1990-2009年出生，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，活躍于互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體)，六成以上會(huì)以取悅自己、提升幸福感為消費(fèi)核心，從而購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品和服務(wù)。

在興趣消費(fèi)支出中，超五成新青年消費(fèi)者的消費(fèi)頻次達(dá)3-5次，而在消費(fèi)金額方面，總體興趣消費(fèi)的平均月支出占比為27.6%。“娛人先悅己”是他們?cè)谙M(fèi)中秉持的觀念。

“發(fā)展型悅己消費(fèi)”流行 涵蓋各個(gè)年齡群體

1996年出生的溫州小伙陳波最近迷上了沖浪，在距離家近50公里的馬站鎮(zhèn)后槽村海螺度假村，這里是浙南唯一可以沖浪的地方。開車前往需要一個(gè)多小時(shí)，休整后換上衣服拿起沖浪板，他就能在海面上“漂”一下午;有的時(shí)候，他和朋友選擇住在度假村的民宿里，玩上個(gè)幾天再走。8月份最熱的時(shí)候，他不僅變黑了幾個(gè)度，還曾好幾次被曬脫皮。

“加入的海龜沖浪俱樂部就是我朋友開的，8月初叫我過來玩了一次就喜歡上了。”陳波粗略估算，這段時(shí)間玩沖浪他花費(fèi)了超萬元，不過不只花錢學(xué)習(xí)“沖浪”這么簡單，下一步他計(jì)劃跟朋友商量，希望能夠投資這個(gè)俱樂部。

武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授周長城就曾將“悅己消費(fèi)”粗分為“即時(shí)型悅己消費(fèi)”與“發(fā)展型悅己消費(fèi)”兩種形式。“即時(shí)型悅己消費(fèi)”是指購買快速消費(fèi)品，拓展視野，實(shí)現(xiàn)短期享樂等;相比注重物質(zhì)需求，購買耐用消費(fèi)品，學(xué)習(xí)新技能，為健康、美業(yè)投資，充實(shí)精神世界的“發(fā)展型悅己消費(fèi)”開始流行，受到更多人的青睞。

年輕人熱衷“悅己消費(fèi)”，但“悅己消費(fèi)”已不再是年輕一代的專屬，而是涵蓋各個(gè)年齡群體，在中老年人的生活中也越來越常見。53歲的李先生最近迷上了騎行，買了輛價(jià)值10980元的公路自行車，還花費(fèi)上千元給自己搭配了一整套騎行裝備，眼鏡、頭盔、服飾、水壺架……都被安排上。每日清晨他都會(huì)騎行30分鐘從鎮(zhèn)上到農(nóng)村老家，庭院里種著石榴樹、茶花，還有松樹;空閑的幾塊田里是他種下的蔥、蒜、白菜、土豆……“以前開車出門釣魚，現(xiàn)在騎車到老家種地，就是不斷在生活中給自己找樂趣。”李先生說道。老年群體高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的特征也在悄然發(fā)生著改變，表現(xiàn)出高品質(zhì)消費(fèi)意愿、心態(tài)年輕化的特點(diǎn)，有錢有閑的中老年人正成為“悅己消費(fèi)”不可忽視的新群體。