近年來，人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2021年，我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人。養(yǎng)寵人士的增加，也帶來了寵物食品市場(chǎng)的加速發(fā)展。

10月31日，京東寵物正式發(fā)布完整版《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》。2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細(xì)分品類。其中，白皮書數(shù)據(jù)顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實(shí)現(xiàn)雙向增長(zhǎng)，商品數(shù)量增長(zhǎng)132%，搜索量增長(zhǎng)13.7倍，銷量增長(zhǎng)113倍。京東寵物烘焙糧GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)96倍，是頗具前景的藍(lán)海市場(chǎng)。

對(duì)于烘焙糧產(chǎn)品，用戶最關(guān)注原料成分是否有營(yíng)養(yǎng)、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。購買狗糧，用戶更關(guān)注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強(qiáng)化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調(diào)理腸胃的功效。除此之外，養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物食品含肉量、蛋白質(zhì)含量、肉源等的要求也在逐漸提高。從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發(fā)展到應(yīng)用肌肉、骨骼、內(nèi)臟科學(xué)配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產(chǎn)生皮膚和腸胃不適等問題。

值得注意的是，寵物糧高品質(zhì)化成為關(guān)鍵趨勢(shì)。近年來，隨著消費(fèi)水平提高，采用肉粉作為肉源的平價(jià)、低價(jià)烘焙糧市場(chǎng)下滑明顯，中檔價(jià)位烘焙糧成為主銷價(jià)格帶。由此可見，消費(fèi)者越來越注重寵物糧的品質(zhì)，更愿意購買高品質(zhì)產(chǎn)品。

從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費(fèi)愈發(fā)普遍，平均每一位寵物主會(huì)通過1.76個(gè)渠道購買寵物商品。另外，在寵物實(shí)體商品銷售規(guī)模渠道分布中，線上規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，份額已達(dá)53%。京東在線上渠道中同比增速是行業(yè)的近3倍，并保持持續(xù)增長(zhǎng)。

10月25日，京東寵物代表寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)科普4項(xiàng)核心舉措。京東雙11期間，京東寵物還將發(fā)放百億補(bǔ)貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致等眾多大牌送福利。