2023年京東618完美收官，在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)全方位加碼的加持下，消費(fèi)者的熱情選購(gòu)以及消費(fèi)潛力不斷釋放，京東超市潔護(hù)母嬰也京東618期間繼續(xù)收獲高增長(zhǎng)，奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大主推品類(lèi)引領(lǐng)全周期增長(zhǎng)，愛(ài)他美、六神等9大KA品牌助推核心品類(lèi)極速爆發(fā)，超能白桃蘇打洗潔精、玉蘭油素顏霜等21大趨勢(shì)爆款帶動(dòng)家用快消品創(chuàng)新增長(zhǎng)。

5月31日晚8點(diǎn)至6月18日晚24點(diǎn)，京東超市618母嬰、個(gè)護(hù)、家清品類(lèi)好物持續(xù)熱賣(mài)，奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重點(diǎn)消費(fèi)品類(lèi)引領(lǐng)全周期增長(zhǎng)，消臭蛋成交額同比增長(zhǎng)400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長(zhǎng)380%。

愛(ài)他美、六神、超能等9大KA品牌助推核心品類(lèi)極速爆發(fā)，六神成交額同比增200%；在母嬰產(chǎn)品創(chuàng)新性、個(gè)人護(hù)理便攜化、家清爆款專(zhuān)用化等消費(fèi)需求下，21大趨勢(shì)爆款帶動(dòng)家用快消品創(chuàng)新增長(zhǎng)，其中超能白桃蘇打洗潔精成交額同比增長(zhǎng)45倍。

(相關(guān)資料圖)

百億補(bǔ)貼成就高性價(jià)爆品，京東超市618巔峰期，愛(ài)他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g銷(xiāo)量突破千萬(wàn)單，清風(fēng)30包抽紙成交額同比增長(zhǎng)9倍。

同時(shí)，京東超市618已成為品牌伙伴的確定性增量場(chǎng)，達(dá)能、海飛絲、維達(dá)分列母嬰、個(gè)護(hù)、家清KA品牌熱銷(xiāo)榜單第一名，光合星球、KONO分列母嬰、個(gè)護(hù)新銳品牌熱銷(xiāo)榜單第一名，未來(lái)（VAPE）位列家清新銳品牌增速第一名。

母嬰、個(gè)護(hù)、家清開(kāi)放平臺(tái)商家成交額第一名，分別為德佑官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店、清風(fēng)官方旗艦店。

6大主推品類(lèi)引領(lǐng)全周期增長(zhǎng)：消臭蛋成交額同比增長(zhǎng)400%

面對(duì)寶寶的成長(zhǎng)和日常需求, 奶粉、紙尿褲、防曬等產(chǎn)品是寶爸寶媽囤貨的重點(diǎn)品類(lèi)。京東超市618數(shù)據(jù)顯示，嬰童防曬商品成交額同比增長(zhǎng)260%、拉拉褲成交額同比增長(zhǎng)100%、a2奶粉成交額同比增長(zhǎng)35%。

眾多家庭生活清潔用品、個(gè)人洗護(hù)等快消品，也是廣大消費(fèi)者必囤物。京東超市618數(shù)據(jù)顯示，消臭蛋成交額同比增長(zhǎng)400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長(zhǎng)380%；此外，高端洗護(hù)品成交額同比增長(zhǎng)110%。

9大KA品牌助推核心品類(lèi)極速爆發(fā)：六神成交額同比增幅高達(dá)200%

大牌好貨引領(lǐng)全新消費(fèi)潮流，京東超市618期間，9大潔護(hù)母嬰KA品牌帶動(dòng)核心品類(lèi)極速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰品類(lèi)的細(xì)分領(lǐng)域愛(ài)他美、好奇成交額均同比增長(zhǎng)20%，babycare成交額同比增長(zhǎng)48%，大牌好物閉眼選為消費(fèi)者帶來(lái)便利。

個(gè)護(hù)品類(lèi)中，在夏季高蚊蟲(chóng)出沒(méi)的背景下，洗護(hù)品牌六神表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長(zhǎng)200%。洗發(fā)水品牌卡詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)150%，衛(wèi)生巾品牌高潔絲成交額同比增長(zhǎng)50%。家清品類(lèi)KA品牌也迎來(lái)大爆發(fā)，超能、妙潔、立白成交額分別同比增長(zhǎng)130% 、80%、49%。

21大趨勢(shì)爆款帶動(dòng)家用快消品創(chuàng)新增長(zhǎng)：玉蘭油素顏霜成交額同比增長(zhǎng)30倍

京東超市618帶來(lái)的豐富母嬰、個(gè)護(hù)、家清產(chǎn)品與貼心服務(wù)，為生活增添更多煙火氣與幸福感，成為消費(fèi)者入手潔護(hù)母嬰等好物的首選。

在嬰童消費(fèi)更注重精細(xì)化、智能化、功效性需求下，母嬰產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)顯著。京東超市618數(shù)據(jù)顯示，喂養(yǎng)電器備受奶爸奶媽青睞，小白熊紫外線消毒器成交額同比增長(zhǎng)105%。寶寶飲食產(chǎn)品方面，英氏米粉成交額同比增長(zhǎng)136%，愛(ài)他美卓萃3段2罐裝成交額同比增長(zhǎng)60%。

嬰童用品品類(lèi)也產(chǎn)生眾多趨勢(shì)爆款，京東超市618期間，寶得適雙面騎士plus成交額環(huán)比4月增長(zhǎng)10倍、babycare airpro 拉拉褲成交額同比增長(zhǎng)200%。同時(shí)，babycare小熊巾、丸丫床護(hù)欄、媽媽專(zhuān)區(qū)袋鼠媽媽小麥4件套成交額分別同比增長(zhǎng)500%、280%、136%。

個(gè)人護(hù)理便攜化、美妝化趨勢(shì)顯著，個(gè)性化消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。京東超市618數(shù)據(jù)顯示，玉蘭油素顏霜成交額同比增長(zhǎng)30倍，蘇菲超熟睡安心褲、李施德林漱口水冰藍(lán)3包套裝成交額均同比增長(zhǎng)300%。歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水及臻萃植物精華油染發(fā)霜成交額分別同比增200%、100%，舒適達(dá)抗敏產(chǎn)品、舒膚佳紅石榴排濁沐浴露成交額分別同比增長(zhǎng)200%、100%。

家清爆款好物深入人心，呈專(zhuān)用化、細(xì)分化趨勢(shì)，大包裝產(chǎn)品受青睞。京東超市618期間，超能品牌白桃蘇打洗潔精產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)45倍，維達(dá)24包抽紙、斑布本色抽紙120抽24包成交額分別同比增長(zhǎng)120% 、超80%。此外，藍(lán)月亮洗衣液套裝、雷達(dá)3瓶1器蚊香液、e潔抽繩垃圾袋成交額分別同比增長(zhǎng)300%、200%、100%。

百億補(bǔ)貼成就高性價(jià)爆品：巔峰期愛(ài)他美卓萃較大嬰兒配方奶粉900g銷(xiāo)量破千萬(wàn)單

實(shí)實(shí)在在的讓利惠及億萬(wàn)消費(fèi)者，也調(diào)動(dòng)了如火消費(fèi)熱情，在百億補(bǔ)貼加持下，京東超市618潔護(hù)母嬰高性價(jià)比爆品層出不窮。

百億補(bǔ)貼、高性價(jià)比爆品吸引廣大父母為孩子下單，愛(ài)他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g在京東超市618巔峰期28小時(shí)銷(xiāo)量破千萬(wàn)單，好奇鉑金裝尿褲XL96片在京東超市618巔峰期28小時(shí)銷(xiāo)量破萬(wàn)單。

個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，清揚(yáng)洗發(fā)水900g、云南白藥3+2家庭套裝成交額分別同比增長(zhǎng)110%、100%。低價(jià)直降的家清產(chǎn)品也吸引消費(fèi)者紛紛下單，清風(fēng)30包抽紙成交額同比增長(zhǎng)9倍，威露士洗衣液成交額同比增長(zhǎng)129%。

聯(lián)動(dòng)品牌伙伴共同引領(lǐng)生意增長(zhǎng)：達(dá)能、海飛絲、維達(dá)分列母嬰、個(gè)護(hù)、家清KA品牌熱銷(xiāo)榜單第一名

除了產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)的加持，京東超市618還攜手品牌、商家，通過(guò)打造KA品牌熱銷(xiāo)榜單、新銳品牌熱銷(xiāo)榜單、人氣店鋪榜單，在為廣大消費(fèi)者提供購(gòu)物消費(fèi)指南的同時(shí)，也為合作伙伴帶來(lái)確定性增長(zhǎng)。

大牌背書(shū)，消費(fèi)者對(duì)KA品牌始終青睞有加。京東超市618潔護(hù)母嬰數(shù)據(jù)顯示，母嬰KA品牌銷(xiāo)量TOP3分別為達(dá)能、好奇、babycare，個(gè)護(hù)KA品牌銷(xiāo)量TOP3分別為海飛絲、舒膚佳、卡詩(shī)；家清KA品牌銷(xiāo)量TOP3分別為維達(dá)、潔柔、心相印。

在新銳品牌熱銷(xiāo)榜單中，母嬰新銳品牌光合星球、世喜、海龜爸爸依次分列銷(xiāo)量TOP3，為消費(fèi)者帶來(lái)值得信賴的品質(zhì)好物。個(gè)護(hù)新銳品牌銷(xiāo)量TOP3為KONO、rever、BOP，家清新銳品牌增速TOP3為未來(lái)（VAPE）、德佑 、蔬果園。

人氣店鋪榜單更是聚焦開(kāi)放平臺(tái)的各類(lèi)明星店鋪，其中，母嬰開(kāi)放平臺(tái)成交額TOP6店鋪分別為德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店、babycare官方旗艦店、hegen官方旗艦店、bebebus旗艦店、EMXEE嫚熙官方旗艦店，其中德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店成交額分別同比增長(zhǎng)80%、128%。

個(gè)護(hù)開(kāi)放平臺(tái)成交額TOP6分別為聯(lián)合利華官方旗艦店、資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)官方旗艦店 、千芝雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、華夏個(gè)護(hù)專(zhuān)營(yíng)店、菲婷絲官方旗艦店。聯(lián)合利華官方旗艦店、資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)官方旗艦店成交額分別同比增長(zhǎng)30%、110%。

家清開(kāi)放平臺(tái)成交額TOP6店鋪分別是清風(fēng)官方旗艦店、維達(dá)官方旗艦店、中順潔柔官方旗艦店、藍(lán)月亮旗艦店、滴露旗艦店、威萊官方旗艦店，其中清風(fēng)官方旗艦店、維達(dá)官方旗艦店成交額分別同比增長(zhǎng)180%、42%。

當(dāng)下，2023京東618雖已圓滿收官，但京東超市潔護(hù)母嬰還將持續(xù)攜手眾多品牌、商家，以及豐富的高性價(jià)商品，海量大牌爆款好物，為煙火氣貢獻(xiàn)力量。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類(lèi)大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選渠道。

來(lái)源：金融界資訊