文|馬蓮紅

8月8日晚，隨著成都大運會圣火熄滅，這場以青春為腳本的盛會就此落下帷幕。來自113個國家和地區的6500名運動員，用十二天的拼搏書寫了一段青春故事。100多個國家和地區對賽事進行轉播，全球數億觀眾都在關注這場青春的盛會。

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在這場全球盛會里，特步作為成都大運會官方合作伙伴，也完成了一場最長久的陪伴。從相聚的歡欣，到奪冠的喜悅，再到最終離別的不舍，特步和成都大運會一同備受矚目，又一同被鏡頭定格，成為永恒的回憶。

特步點“靚”大運青春夢想

從1959年的意大利都靈到成都，世界大學生運動會已經走過了60余年的發展歷程。大運會素有“小奧運會”之稱，所有必選競賽項目全部是奧運項目，競賽管理由國際單項體育組織按照奧運標準實施，是規模僅次于奧運會的世界綜合性運動會。

對很多運動員來說，這里是“夢開始的地方”。據統計，截至成都大運會前，已有174個國家和地區、超15萬人次的運動員參加過大運會，累計打破18項田徑和游泳世界紀錄，姚明、郭晶晶、李娜、郎平、許昕等名將，都曾在大運會上有過高光表現。成都大運會也同樣星光熠熠，最終中國代表團以103金收官，創歷史最佳成績。

作為兩年一度的全球大學生盛事，大運會不僅是年輕人的狂歡時刻，也是各大品牌不可多得的“出圈”機會。早在2011年深圳大運會，特步就與年輕運動員同行，見證了無數個夢想綻放的高光時刻。這一次，特步作為第一層級的贊助企業，憑借最長久的陪伴成為成都大運會品牌營銷的大贏家。

開幕式前，特步不僅在成都舉辦多場體育活動，涵蓋跑步、籃球等運動項目，為成都大運會預熱。在為期49天的大運會火炬傳遞之旅中，特步還為來自體育、教育、藝術等各領域的800名優秀火炬手們提供官方裝備支持和保障。（往期相關文章：國潮之光！成都大運發布火炬手裝備，特步讓世界看到年輕的力量）

特步作為成都大運會官方合作伙伴，獨家提供官方裝備支持和保障

成都大運會上，共設置18個大項、269個小項，共產生了269枚金牌。作為成都大運會官方合作伙伴，特步通過為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、場館服務團隊、大運村服務團隊、賽事保障團隊等提供裝備支持和保障，全方位全賽時上場，見證青年運動員們的追夢時刻。

“小青椒”是成都大運會志愿者的昵稱，約2萬名志愿者一直活躍在賽場內外，服務40個競賽場館、18個非競賽場館運行中心，也擔任著翻譯、禮儀、演職人員、宣傳組成績公告發布員等多項工作，特步的“小青椒綠”也成為大運會一道獨特的風景線。

志愿者綠成靚麗風景線

值得一提的是，特步還將其專業科技跑鞋也融入到大運會中。自2018年以來，特步“160X”跑鞋系列多次亮相于國際舞臺，屢獲全球跑鞋大獎，就在2023年3月19日，“160X”系列的跑鞋助力何杰和楊紹輝在無錫馬拉松賽中打破塵封逾15年的國家紀錄。

在大運會開幕式上，特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首次在世界舞臺上亮相，31位火炬手身著特步設計的官方服飾，腳踏冠軍跑鞋160X 5.0點燃大運圣火；在8月6日男子半程馬拉松比賽中，特步160X 3.0 PRO助力中國選手楊克古斬獲個人銅牌，登上世界領獎臺，同時以3:17:12總成績創造中國在大運會史上最佳團隊成績。

特步160X 3.0 PRO助力楊克古登上世界領獎臺??

從深圳大運會到成都大運會，特步12年巨變

過去12年，國內體育市場不斷擴大，國際運動品牌紛紛加大對中國市場的投資，本土運動品牌在“與狼共舞”的同時，從未停止壯大自己。

在集團收入方面，特步12年里營收翻了一倍多。2011年，特步作為大學生代表團的服裝供應商，登上深圳大運會的舞臺。彼時特步剛剛在香港上市三年，2011財年集團總收入為55.40億元。在專業跑步領域，特步也才剛有起色。到2023年，特步再次登上大運會舞臺，集團營收漲至近130億元，累計生產銷售的體育用品裝備數量約14億件，同時市值穩定在200億以上。（往期相關文章：盈利超預期，“跑鞋一哥”特步的財報還說了什么？）

大運開幕式上，阿爾巴尼亞代表團穿著特步率先入場

同時，特步也由當初的單一品牌運營，轉變為多品牌自主運營。目前，特步集團品牌矩陣除了特步主品牌和兒童品牌之外，還擁有以專業運動為主的Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂），以及定位時尚運動的K-Swiss（蓋世威）和Palladium（帕拉丁）等四個國際新品牌。

更可貴的是，在跑步領域特步終于開花結果，建立起穩固的“跑鞋專家”品牌護城河。過去12年，特步持續助力中國馬拉松事業，創辦跑步節、推出“國人競速”激勵計劃，幫助年輕一代體育素養的不斷提升。據媒體報道，特步主品牌的會員規模將在2025年突破6500萬，目標將特跑族會員發展為450萬，建立300余個跑步俱樂部。截至2023年5月31日，特步已助力55位中國運動員斬獲260個馬拉松冠軍。

中國馬拉松紀錄保持者何杰

同時特步不斷加大科研投入，打造出“160X”系列、減震旋等頂尖跑鞋，據全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 Runner’s World》評測，特步在專業跑鞋層面已經比肩趕超一眾國際品牌。

如今，特步跑鞋已成為專業跑者的優先選擇。2022 年，憑借在所有品牌中出眾的穿著率，特步跑鞋在中國馬拉松男運動員百強中整體穿著率達到35%，排名第一。特步跑鞋整體穿著率連續四年位居國內品牌第一。特步跑鞋亦首次超越國際品牌，在所有品牌中名列首位。

世界向東看，特步助力中國體育事業發展

目前全球運動品牌正處于上升期，國際運動品牌的跑馬圈地也進入新一輪高峰。特步也將目光投向未來，于去年9月發布“世界跑鞋中國特步”全新品牌戰略定位面向全球市場。

成都大運會無疑給重新定位后的特步一個“正式上場”的機會。大運會作為一項國際性的體育盛事，吸引著全球范圍內的關注。據國際大體聯數據，有100多個國家和地區對大運會賽事進行轉播，全球數億觀眾都會關注這場青春盛會。成都大運會自今年6月中旬門票銷售啟動以來，多個項目賽事票務全場次售罄。作為成都大運會合作伙伴，特步品牌形象得到長時間的曝光，吸引來自世界各地的年輕人關注。

31名火炬手穿著特步160X 5.0點燃大運主火炬

同時，成都大運會展示著中國的萬千氣象，是中國運動品牌走向世界的窗口。近年來，隨著自主創新能力提升，中國正穩步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進，中國產品也在向中國品牌轉變。我國運動品牌普遍存在國際大賽缺位、品牌認知不強等問題，缺乏代表永恒和經典的運動品牌。

借本次成都大運會的機會，來自全球的運動員和觀眾能夠看到新的特步，和新的中國運動品牌形象。特步在過去已經實現從民營企業到民族品牌的蛻變，在跑鞋這一細分領域的影響力、多品牌構成的第二增長曲線，都證實特步已為走向世界積累好品牌勢能。未來10年，特步還將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、“國人競速”激勵計劃、跑步群體運營支持。這些強有力的優勢，足以支撐特步去影響世界體育用品的品牌格局。

成都大運會既是夢想綻放的舞臺，也是筑夢未來的起點，剛剛二十二歲的特步青春正當時。

注：本文所用圖片來自特步