跨過立秋，近五年來“最旺暑期游”迎來下半場。平臺數據顯示，大型戲劇城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷門”小城反向深度游，成為8月份游客更青睞的旅游方式。業內人士預計，隨著中小學開學臨近，暑期旅客量開始逐漸回落，機票價格有望明顯降低。同時，隨著出境跟團游國家和地區再度增加，未來相關產品平均價格仍有下降空間。

7月以來國內熱門城市酒店預訂增1.4倍

去哪兒8月14日提供數據顯示，7月份以來，國內熱門城市機票預訂量較2019年增長四成，國內熱門城市酒店預訂量較2019年增長1.4倍。8月4日，國內離港旅客量超過五一節前高峰，創下年度最高紀錄。

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國內長線游需求仍在持續釋放。從去哪兒提前預訂情況來看，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、昆明、西安、杭州、長沙等城市依舊位居熱門目的地前列。從預定量增長幅度來看，一些擁有機場的小城憑借便利的交通條件和實惠的價格，同樣吸引了大量旅客前往，如貴州黔東南、黔西南，吉林延邊，廣東陽江、汕頭，山東日照、淄博，云南迪慶，廣西崇左，海南萬寧、文昌、瓊海等城市旅游熱度較高。

深受年輕群體喜愛的音樂節、演唱會，也仍是暑期移動的“爆款制造機”，“音樂節開到哪里，年輕游客就會涌向哪里”。中國演出行業協會監測顯示，7月至8月份，大中型旅游演藝項目將超300個。暑期演出項目品類豐富、場次集中，各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節和各地景區的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。

“大型音樂娛樂演出，可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關消費產業。同時，音樂演出受眾以年輕人和學生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。”同程研究院相關負責人在接受記者采訪時表示，2023年，非一線城市的大型演出增長迅速，一線明星進入縣城、景區參加音樂節演出，為目的地和景區文旅發展提供了新思路。

途牛旅游網相關負責人對新華財經記者表示，今年五一假期后，國內旅游市場迎來全面爆發，整個二季度出游人次環比增長顯著，避暑游、親子游、畢業游等出游熱潮的提前到來，旅游市場持續保持著“高開穩走、加速回暖”的態勢。

沉浸游、冰雪游、“反向深度游”熱度增近3倍

相比于7月份全國多個熱門城市“人滿為患”、熱門景區一票難求，暑期還未出游或者二次啟程的游客們開始了“花樣玩法”。大型戲劇城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷門”小城反向深度游，成為8月份游客更青睞的旅游方式。

近年來隨著傳統文化影響力加大，越來越多游客選擇前往沉浸式主題公園，“跟著唐詩宋詞古文去旅游”成為許多年輕人鐘愛的旅游路線。去哪兒平臺數據顯示，沉浸式文史景區熱度環比6月增2.7倍。較熱門的沉浸式景區有鄭州只有河南·戲劇幻城、無錫靈山小鎮·拈花灣、西安長安十二時辰街區、洛陽洛邑古城、廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城等。

同時，面對高溫天氣，廣東、河南、浙江、四川、湖南、江蘇游客更喜歡在三伏天享受“冰雪避暑”。去哪兒平臺上，7月份至今室內滑雪滑冰景點門票銷量環比6月增長187%，消夏室內滑雪場前十為鄭州銀基冰雪世界、廣州熱雪奇跡、紹興喬波冰雪世界、成都熱雪奇跡、南通森迪冰雪樂園、咸寧際華冰雪.香城滑雪館、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界、長沙湘江歡樂城-歡樂雪域、廣州正佳企鵝冰雪世界。

此外，不少游客選擇了“反向深度游”，據去哪兒大數據，今年暑期至今，冷門目的地城市酒店預訂量同比2019年增長1.2倍，其中中高星酒店預訂量增長明顯，漲幅超1.5倍。不少游客前往儋州、鶴壁、臨滄、玉溪、咸寧等小眾城市，來一場不打卡、不趕趟的“躺平式旅游”。

“避開人潮、遠離喧囂，選擇非著名旅游小城，已經是新時代的出游方式。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，對于很多旅客來說度假感尤為重要。“去年十一假期‘反向旅游’已經成為新潮流，今年暑期‘下半場’甚至‘十一’預計也都將會成為更多游客的選擇。”

出境游熱度再起 產品平均價格仍有下降空間

出境游也再次迎來重磅利好消息。8月10日，文旅部辦公廳發布通知，即日起，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區 (第三批) 出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。至此，出境跟團游國家和地區由此前的60個擴展至138個。

同程旅行數據顯示，上述消息發布后，平臺簽證咨詢量較前日同一時段上漲近3倍，赴相關國家的出境游產品咨詢量大幅攀升。相關負責人介紹，目前同程旅行平臺已上線前往各出境游國家的簽證產品，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門目的地的出境跟團游產品也已經上線。“隨著出境游目的地的增多和相關產品的持續豐富，出境游放開的市場紅利還將持續得到釋放，有望在十一假期迎來全面爆發。”

而根據去哪兒提供的數據，出境游預訂量目前已恢復至疫情前的五成以上。飛豬數據顯示，7月平臺上簽證辦理量同比去年增長超13倍，其中，日本等目的地的簽證辦理量已超過2019年同期，而同樣名列第三批恢復名單的韓國、印度、芬蘭、盧森堡、瑞典等目的地，本地玩樂服務日均履約量也已全面超越疫情前同期水平。

價格方面，同程旅行數據顯示，目前出境游產品平均價格普遍較2019年同期上浮10-20%，主要由于出境游重新開放以來，國內游客的旅游消費水平升級，私家團、小包團、純玩團、五鉆高端團等品質型產品的市場占比快速提升。

“航班供給一定程度上影響了出行熱度與價格。”肖鵬分析，具體來看，今年暑期飛往東南亞、港澳、日韓等地的航班較多，“而且隨著出游熱度攀升，部分航司也針對東南亞線路推出優惠活動，所以今年暑期東南亞地區價格相比2019年同期較低。”業內人士預計，8月20日之后，中小學開學臨近，暑期旅客量開始逐漸回落，屆時機票價格也將明顯降低。