南方財經全媒體記者翁榕濤廣州報道

8月15日，在由南方財經全媒體集團、廣州開發區金融工作局指導，21世紀經濟報道主辦，廣州市高新技術企業協會擔任合作伙伴，水井坊戰略支持的南方財經國際論壇之21世紀卓越董事會廣州閉門會議上，廣東省先鋒企業代表、監管機構領導、創投界專家等30余位業內人士，圍繞積極擴大國內需求，進一步恢復和擴大消費需求等話題，共同探討了實體經濟如何以新氣象、新作為，推動高質量發展取得新成效。

今年7月份的政治局會議指出，當下經濟尚處在“國內需求不足”，未來“要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入來擴大消費”。

(相關資料圖)

可以發現，當前，我國居民消費需求正在從“有沒有”向“好不好”升級，最終消費占GDP的比重仍有很大提升空間。對于企業而言，現在尤其要抓住新型消費的發展契機，推動供需在更高水平上實現良性循環，走好高質量發展之路。

消費分級漸成趨勢

國家統計局數據顯示，今年1-6月，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。社會消費品零售總額22.76萬億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

萬聯證券宏觀分析師于天旭表示，“今年期待比較大的一個經濟支撐風向就是消費，從公開數據來看，今年一季度消費起到了比較重要的抬升經濟的作用，但二季度整體消費有所下滑，居民資產負債表在疫情三年也是受到了比較大的影響，可以看到居民消費信心是影響居民購房、整體需求端的一個主要因素。”

從數據來看，我國消費在今年以來步入整體復蘇的階段，但越來越多的市場觀點認為，消費結構在發生轉變，消費者的需求也有所變化，消費分級的趨勢越來越明顯，消費行業的機遇主要來自于對需求的挖掘。

7月份以來，全國多領域促消費政策密集出臺，促消費力度進一步加大，如商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》。

以家居行業為例，在經歷了過去三年疫情，以及房地產行業銷售下滑，疊加出口疲弱等不利條件影響，在今年上半年終于見到了寒冬后的曙光出現。

目前房地產仍處于弱復蘇的狀態，與之密切關聯的家居行業發展如何？

蒙娜麗莎董秘張旗康表示，“上半年房地產整體經營情況尚未出現明顯好轉，公司對房地產業務依然堅持風險管控為主。我國房地產經過約二十年的快速發展，體量還是很大，后續雖然新房的量可能有所下降，但存量房及二手房裝修，也會有很大的量，也是陶瓷企業發展的機會。當前房地產行業情況，陶瓷行業競爭更加激烈，公司近年來也加大了精益管理力度，不斷推動降本增效。”

財報顯示，蒙娜麗莎2023年上半年凈利潤預計為1.68億元至2.28億元，同比增長134.46%至146.76%，去年同期為虧損4.88億元。

據張旗康介紹，今年上半年公司業績能夠成功扭虧為盈，主要原因一是持續推進綠色化、智能化改造進行精細管理、降本增效，二是迎合了市場消費趨勢，除了高端產品以外，也將產品布局覆蓋到中低端領域，用領先的生產技術、產品質量、管理理念，提高產品品質增強了市場競爭力。

一個現狀是，陶瓷行業正在進入產能過剩狀態。陶瓷行業過去3年間，超過300家陶企退出，2022年全行業產能突破125億平方米，產能利用率卻不足60%，可見行業形勢之嚴峻。

張旗康認為，企業想要在殘酷的競爭中脫穎而出，就必須利用新技術、新模式、新能源，達到降本增效的同時，提升產品的質量。

“目前來看，行業的未來發展趨勢是綠色化、智能化，作為經濟大省的廣東，已經把陶瓷行業納入到2024年碳交易目錄當中，在出清落后產能方面，‘雙碳’政策會比過往的環保風暴、能耗雙控要來得更加有效，因為它不僅僅是一個行政手段，還結合了市場行為。”張旗康表示，為落實公司“雙碳”戰略發展需要，持續提升公司的競爭力，2023年上半年公司積極推進實施節能降碳技術。

同樣關注到消費分級趨勢的，還有星輝娛樂董秘潘永祥，他認為今年上半年消費出現了一個分化趨勢，在剛需性的基礎消費上，比如餐飲之類的消費會比較堅挺，另一個則是內容性的消費，能滿足人民精神需求的文娛產品也備受青睞。

有研究報告指出，今年上半年消費出現一些新現象，比如健康、適老、精細精致都是今年顯著的需求增長點，消費者更加重視消費的質量，消費決策更加理性、對性價比關注度更高，下沉市場消費更加活躍，升級特點明顯。

提高供給水平擴大市場需求

我國居民消費呈現多樣化、多層次、多方面的特點。企業要充分挖掘消費市場的潛力，就需要增加高質量產品和服務供給，推動供需在更高水平上實現良性循環。

截至目前，廣東省A 股上市公司突破876家，居全國各大省市之首，企業總市值14.5萬億。2022年，廣東A股上市公司實現總營收9.73萬億元，占2022年廣東12萬億GDP的75.39%。電子、家用電器、汽車等消費行業形成的產業集群，已經成為廣東經濟增長重要支撐。

其中，數字化、智能化是企業提供供給水平的重要抓手之一。以蒙娜麗莎為例，數字化轉型已覆蓋了產品的供應鏈管理、研發、設計、生產、質檢、銷售和市場全鏈條。在企業內部管理中，這家企業的數字化還應用到了組織架構、人力資源、財務管理等方方面面。

張旗康舉例，比如公司一條生產線可能過去需要150人到200人進行生產，但是通過數字化、智能化轉型升級以后，需要的員工人數降到了70人以下，即便勞動力的成本持續在上漲，但是通過降本增效，利潤水平反而是得到提升的。

對于企業數字化轉型需求，凌雄科技董事會秘書劉炎表示，“企業的數字化轉型已經成為一個必然的趨勢，在這個過程當中，企業也面臨一些痛點。尤其是中小企業普遍面臨兩方面的困難，一是做數字化轉型的基礎設施投入比較高；二是中小企業缺乏相關的人才提供相關的基礎設施、IT設施的運維服務以及技術上的服務。”

他進一步談到，這也使得很多企業不懂轉型甚至不敢轉型。希望凌雄科技提供的方案能夠賦能企業更好地降本增效，做好數字化轉型，把主要精力和主要資源集中在主營業務上。

在生產端優化供給水平以外，企業還可以通過打造個性化、定制化產品，增強居民的消費意愿。

潘永祥認為，優質的內容端是未來文娛產業的一個重要方向。他認為，在市場需求比較低迷的狀態下，是供給創造需求的時期，有高質量內容的產品，更容易促成消費。星輝娛樂由游戲、玩具、體育三大業務組成泛娛樂集團，在細分賽道上利用豐富的內容積累以及優質內容IP的賦能，促進企業高質量的發展。

當分析年輕人的互聯網、文娛消費行為時，普華永道中國消費行業合伙人謝瑩表示，在現在的年輕人中，流行的是低欲望、極簡主義和共享經濟，他們不再追逐一些名牌，而是追求實用化、個性化和性價比。年輕人的選擇在改變商品價格的格局，也在改變消費趨勢。

“新一代的消費者提倡的是節儉、環保的生活方式、理性消費，他們對轟炸式的互聯網廣告信息有一定的免疫能力，產品如果能夠分享快樂、突破傳統、創新、有個性，能夠滿足年輕人的即時消費、即時購買、即時分享、發朋友圈，就比如容易成為年輕人的選擇。”她談到。

對于目前制約居民消費的主要因素，謝瑩認為可以歸結為收入和就業預期的不穩定，理財產品的收益存在波動，風險偏好低的居民或者消費者會選擇保本保息的儲蓄，消費意愿的不足也會把原來計劃消費的資金轉化為儲蓄，如果要把儲蓄轉化為消費，其實最重要的是穩就業，要支持服務業和小微企業，有了收入，大家才有意愿去消費，同時可以發行消費券，包括文旅、汽車、餐飲等各種補貼，降低居民存款的意愿。