在巨大的爭(zhēng)議聲中，日本政府于8月24日啟動(dòng)福島核事故污染水排海。隨著核污染水的持續(xù)排放，不少消費(fèi)者對(duì)來(lái)自日本的產(chǎn)品感到擔(dān)憂，涉及水產(chǎn)品、水果、洗護(hù)用品等。

【資料圖】

8月24日下午，中國(guó)海關(guān)總署宣布，即日起全面暫停日本水產(chǎn)品（含食用水生動(dòng)物）進(jìn)口；不少日料店也表示自己的產(chǎn)品沒(méi)有日本進(jìn)口原料，或者將用其他產(chǎn)地的原料替換。

除了入口的食物首當(dāng)其沖外，不少網(wǎng)友在各大社交平臺(tái)上整理出可能會(huì)受此次排放核污染水事件影響的洗護(hù)、美容品牌來(lái)“避雷”，其中不乏CPB、黛珂、寶麗等高端美妝品牌。與此同時(shí)，“日本化妝品”也登上熱搜，“以后還能不能買日本化妝品”的議題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

多家日系美妝品牌回應(yīng)是否會(huì)受排放核污染水影響時(shí)，表示此次事件不會(huì)對(duì)產(chǎn)品有影響，產(chǎn)品嚴(yán)格遵守了一系列檢測(cè)，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買。然而，這并不能使消費(fèi)者放心。

8月25日，“多家日妝品牌遭遇退貨”出現(xiàn)在熱搜榜單上。

安全性受質(zhì)疑，多家日妝品牌遭退貨

在社交平臺(tái)上，多位消費(fèi)者將購(gòu)買的日本化妝品退貨，涉及植村秀、芙麗芳絲等品牌。核污染水的排放已經(jīng)讓他們“不敢繼續(xù)使用日妝”。

“從這兩天的新聞了解到日本核輻射問(wèn)題，看了下自己的護(hù)膚品產(chǎn)地在日本，就提交了退貨申請(qǐng)”，一位美妝消費(fèi)者于昨日發(fā)現(xiàn)剛剛到手的護(hù)膚品產(chǎn)地在日本，于是想要退貨，然而因?yàn)橐呀?jīng)用了小樣而遭到拒絕。

另一位消費(fèi)者則通過(guò)“日本產(chǎn)地品牌避雷清單”，表示此前日常用的幾個(gè)護(hù)膚品基本都在其中，現(xiàn)在要換品牌了，求推薦國(guó)產(chǎn)品牌代替。

事實(shí)上，這不是日系美妝第一次遭遇消費(fèi)者的抵制。

今年618期間，日本福島第一核電站運(yùn)營(yíng)方東京電力公司開始為期兩周的核污染水排海設(shè)備試運(yùn)行。該消息在消費(fèi)市場(chǎng)引起波瀾，一批消費(fèi)者退掉了618期間買好的日系化妝品，涉及資生堂、IPSA、安熱沙、怡麗絲爾等眾多日系品牌。

當(dāng)時(shí)的社交平臺(tái)上，“護(hù)膚品核輻射”“日系護(hù)膚品核輻射”等話題討論火熱。此外，寶潔旗下高端化妝品品牌SK-II產(chǎn)地涉嫌遭受核污染的消息瘋傳，而后品牌方指出相關(guān)報(bào)道不實(shí)，但依舊帶來(lái)消費(fèi)者信心的動(dòng)蕩。

8月24日，據(jù)媒體公開報(bào)道，在被問(wèn)到核污水排海是否會(huì)影響SK-II產(chǎn)品的安全性時(shí)，品牌方客服回應(yīng)SK-II的產(chǎn)品均在日本生產(chǎn)，產(chǎn)品和成分上市前都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量和安全評(píng)估。

圖/視覺(jué)中國(guó)

然而，消費(fèi)者的質(zhì)疑聲沒(méi)有停止。核污染水進(jìn)入到海洋后，是否會(huì)影響到日本化妝品的安全性？中國(guó)新聞周刊在與多位行業(yè)人士交流后發(fā)現(xiàn)，目前尚未有統(tǒng)一結(jié)論，但毫無(wú)疑問(wèn)，放射性物質(zhì)令人生畏。

上海長(zhǎng)征醫(yī)院皮膚科教授金怡告訴中國(guó)新聞周刊，將有毒有害的物質(zhì)排泄到水中，水循環(huán)帶來(lái)大氣循環(huán)，并且與土壤、植物、動(dòng)物等生態(tài)循環(huán)結(jié)合，會(huì)對(duì)環(huán)境和人體產(chǎn)生影響。類似在日常化妝品檢測(cè)到的重金屬一樣，這些污染長(zhǎng)期積累到人體身上，帶來(lái)何種影響還不是很確切。“這樣的事情在歷史上還沒(méi)發(fā)生過(guò)，因此是未知的”，她強(qiáng)調(diào)。

同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士生冰寒則指出，海洋成分是美妝產(chǎn)品的重要來(lái)源，包括藻類提取物、海洋礦物、海洋水、海鹽、海泥、海洋動(dòng)物的提取物（如海蜇、海洋魚類來(lái)源的蛋白和肽類）等等。這些成分完全有可能被核污染水影響，而且這些影響可能是長(zhǎng)期的。

他進(jìn)一步指出，核污染水中含有一些放射性物質(zhì)，如氘、鍶、銫等，這些物質(zhì)釋放的射線超過(guò)一定劑量或者在一定距離內(nèi)，作用于人體細(xì)胞，可能導(dǎo)致細(xì)胞DNA及其它結(jié)構(gòu)的損傷，從而引起包括但不限于癌癥在內(nèi)的多種健康問(wèn)題。

暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授劉忠則認(rèn)為，核污染水排入大海后，將帶來(lái)兩方面的影響，一個(gè)是直接來(lái)源于海洋的護(hù)膚品原料有輻射，長(zhǎng)期難以代謝，會(huì)影響人體；另一方面是海洋生態(tài)中存在食物鏈條，比如魚類吃到含有放射性元素的物質(zhì)，而后油脂被用作化妝品的成分，也有可能間接影響人體。

因此，劉忠強(qiáng)調(diào)，即便有相關(guān)的檢測(cè)報(bào)告，數(shù)值是合理的，但潛在的影響可能還未有顯現(xiàn)，并且相關(guān)科學(xué)研究也未揭示出對(duì)人體的影響有多大。

危機(jī)剛開始，日妝還賣得動(dòng)嗎？

事實(shí)上，在排放核污染水事件前，日系美妝在國(guó)內(nèi)就已式微。

2019年日本成為中國(guó)化妝品第一大進(jìn)口國(guó)，然而在2022年，“第一”的位置讓位于法國(guó)。此前日系美妝以高級(jí)的護(hù)膚功效著稱，動(dòng)輒上千元的精華等護(hù)膚品曾被國(guó)人追捧。近兩年，本土品牌正在通過(guò)主打功效性護(hù)膚崛起。

薇諾娜、珀萊雅和華熙生物等本土品牌，近幾年在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。公開數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，天貓平臺(tái)美妝總GMV高達(dá)420億，TOP10榜單中出現(xiàn)了珀萊雅和薇諾娜，分別以14.04億、10.96億銷售額排名第五和第六，這是天貓雙11美妝個(gè)護(hù)TOP10榜單中首次出現(xiàn)2個(gè)本土品牌。進(jìn)入前20的國(guó)貨品牌還有夸迪和自然堂。

另一邊，以資生堂、花王等為代表的日系美妝品牌們正在遭受考驗(yàn)。以資生堂為例，2022年全年資生堂凈利潤(rùn)同比下降6.2%，花王旗下珂潤(rùn)、芙麗芳絲等品牌也未能支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。此外，自2021財(cái)年開始，寶潔就連續(xù)多次在財(cái)報(bào)中提及SK-II業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的情況。SK-II的神仙水、小燈泡、大紅瓶等核心單品的競(jìng)爭(zhēng)力似乎在減弱。

根據(jù)《2023Q1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，消費(fèi)品未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)一方面是流量紅利見頂，提升產(chǎn)品力、塑造品牌為核心，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，成分+功效營(yíng)銷的功能性護(hù)膚品大熱就是集中體現(xiàn)；另一方面隨著Z世代消費(fèi)群體的迅速崛起，高性價(jià)比的國(guó)貨受到歡迎。

冰寒進(jìn)一步分析，近些年日系化妝品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，與十幾年前獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面相比，顯得十分沉寂。主要原因在于日本公司在中國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)非常僵化、反應(yīng)遲鈍，無(wú)法跟上快速變化的中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)，以及在技術(shù)與市場(chǎng)上面臨中國(guó)本土品牌、歐美品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。

“這確實(shí)是日系美妝最大的危機(jī)”，一位資深美妝從業(yè)者如此感慨。

冰寒認(rèn)為，此次排放核污染水帶來(lái)的影響很大，尤其是在消費(fèi)者心理和情感上。日本方面提供的證據(jù)不足以支持其排放的核污染水是安全的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)日本美妝產(chǎn)品產(chǎn)生不良印象，所以消費(fèi)者對(duì)日本美妝產(chǎn)品不放心、進(jìn)而拒絕購(gòu)買，是完全合理的。

上述從業(yè)者更指出，目前事件造成了消費(fèi)者的集體恐慌。即便品牌有自身一套生產(chǎn)流程，在產(chǎn)品出廠時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行安全性評(píng)估，但并不足以消除消費(fèi)者的疑慮，未來(lái)還需要這些品牌持續(xù)與消費(fèi)者溝通。但品牌形象的損失難以估量。

今年6月份網(wǎng)友在中國(guó)海關(guān)總署官網(wǎng)提問(wèn)“來(lái)自日本的化妝品護(hù)膚品是否會(huì)進(jìn)行核輻射檢查”。

對(duì)此，相關(guān)部門回復(fù)稱，“根據(jù)海關(guān)總署核輻射監(jiān)測(cè)相關(guān)工作要求，通過(guò)固定式核輻射監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等設(shè)備，對(duì)進(jìn)口貨物、行李物品、郵遞物品等實(shí)施核輻射監(jiān)測(cè)。同時(shí)根據(jù)貨物屬性、來(lái)源等因素開展針對(duì)性風(fēng)險(xiǎn)分析與布控查驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)等，全力防范境外核輻射超標(biāo)貨物物品入境。”

網(wǎng)友的擔(dān)憂反映在市場(chǎng)的數(shù)據(jù)中。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年6月份開始，從日本進(jìn)口的化妝品開始出現(xiàn)明顯的下滑，其中7月份的進(jìn)口金額同比大幅下滑了31%。

清華大學(xué)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)孫巍認(rèn)為，日本排放核污染水造成消費(fèi)者對(duì)日本生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生擔(dān)憂和恐慌，尤其是擔(dān)心原料和品質(zhì)上受到污染，這將造成品牌在市場(chǎng)上的負(fù)面影響。

作者：孟倩