快接!快接!傳給我!雨潔邊跑邊注視著在空中滑行的飛盤，即便汗珠掛滿額頭，她的雙眼還是死死盯著飛盤。在她周圍，一群同樣充滿活力的年輕人

“快接!快接!傳給我!”雨潔邊跑邊注視著在空中滑行的飛盤，即便汗珠掛滿額頭，她的雙眼還是死死盯著飛盤。在她周圍，一群同樣充滿活力的年輕人也體驗(yàn)著飛盤帶來的樂趣。五月以來，這項(xiàng)原本屬于小眾人群的運(yùn)動(dòng)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)火出了圈，足球場(chǎng)、廣場(chǎng)、草坪隨處可見一群跟著飛盤奔跑的年輕人。

當(dāng)下的飛盤火到什么程度?6月8日，云南白藥聯(lián)合全國(guó)多家飛盤俱樂部開展草系多巴胺運(yùn)動(dòng)，參與者便有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)名款飛盤;此前，香奈兒推出售價(jià)11000美元的飛盤;截至6月26日，小紅書上飛盤相關(guān)的筆記數(shù)突破十萬，而在抖音輸入飛盤二字，點(diǎn)贊數(shù)破10w的視頻屢見不鮮。

自去年在小紅書上刷到飛盤后，雨潔便嘗試加入這個(gè)曾經(jīng)的“小眾運(yùn)動(dòng)”。像雨潔一樣癡迷于飛盤運(yùn)動(dòng)的城市青年群體逐漸壯大，他們不只愛玩飛盤，同時(shí)熱情地和圈內(nèi)朋友分享飛盤穿搭。更有一大部分人為了收集不同款式的飛盤，玩起了飛盤盲盒。“飛盤”儼然成為城市的現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)。

A 低門檻、易上手、強(qiáng)社交 飛盤的另類出圈方式

飛盤運(yùn)動(dòng)于1948年在美國(guó)問世，20世紀(jì)80年代開始傳入中國(guó)。當(dāng)下在國(guó)內(nèi)流行開來的飛盤運(yùn)動(dòng)玩法主要是極限飛盤，規(guī)則十分簡(jiǎn)單。比賽分為兩隊(duì)，每隊(duì)各七人，可以男女混合。在比賽中，進(jìn)攻方將飛盤傳到得分區(qū)內(nèi)的隊(duì)友手中便可得1分。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，先得到規(guī)定分?jǐn)?shù)或是分高者獲勝。比賽時(shí)隊(duì)員之間不能發(fā)生身體接觸，且沒有裁判。

飛盤的出圈，不同于以往多數(shù)小眾運(yùn)動(dòng)的出圈模式。從過往的經(jīng)驗(yàn)看，一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)的出圈往往有著該領(lǐng)域發(fā)生的大事件助力。2011年，中國(guó)網(wǎng)球金花李娜在法國(guó)網(wǎng)球公開賽奪冠，成為第一個(gè)奪得單打大滿貫的亞洲人，此后國(guó)內(nèi)掀起了一波網(wǎng)球熱潮。而北京獲得2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)后，民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。飛盤的爆火似乎并沒有體育巨星或是重大賽事的助力。

飛盤的火熱，離不開明星效應(yīng)與社交平臺(tái)的傳播。2021年的脫口秀大會(huì)上，辯手小北自嘲“飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我明白，玩狗不如當(dāng)狗。”一時(shí)間引起大眾對(duì)于飛盤的討論。綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季中，周迅、李雪琴等人一起體驗(yàn)了飛盤運(yùn)動(dòng)，又加深了公眾對(duì)其印象。

小紅書今年1月發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，2021年小紅書飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)六倍。而在抖音上，每當(dāng)一群玩飛盤的俊男靚女出現(xiàn)在并不了解飛盤的人面前，確實(shí)有著很大的吸引力。

不過，真正讓飛盤從小眾運(yùn)動(dòng)變?yōu)槿缃竦谋睿€是離不開飛盤本身的特性。“低門檻、易上手、強(qiáng)社交”成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最吸引人的地方。不同于高爾夫這類動(dòng)輒花費(fèi)上萬元的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，飛盤的門檻確實(shí)低了不少，淘寶上的飛盤價(jià)格大多為幾十元，即便是國(guó)外進(jìn)口的飛盤往往也只需要花費(fèi)幾百元。

在“易上手”方面，飛盤的優(yōu)勢(shì)更為明顯。飛盤運(yùn)動(dòng)規(guī)則十分簡(jiǎn)單，參與者只需花費(fèi)十幾分鐘便能掌握基本的投接動(dòng)作。雨潔告訴記者，“我學(xué)飛盤只用了一節(jié)課就能和他們一起玩了。但是當(dāng)初學(xué)網(wǎng)球的時(shí)候，我整整學(xué)了三節(jié)課，基本上時(shí)間都花在撿球上。”學(xué)網(wǎng)球帶來的挫敗感讓雨潔義無反顧地投入飛盤陣營(yíng)。“我身邊像我這樣的人還有很多!”雨潔自嘲道。

要說飛盤的三個(gè)特點(diǎn)中哪個(gè)最吸引人，很多人會(huì)選擇“強(qiáng)社交”。6月23日晚，每滿記者來到濱江天街空中足球場(chǎng)。這里是杭州最大飛盤社群“盤人甲共創(chuàng)社”舉辦活動(dòng)的場(chǎng)地之一。盤人甲負(fù)責(zé)人鄭淳告訴記者，目前盤人甲的微信粉絲群已經(jīng)擴(kuò)展到10個(gè)，現(xiàn)在每周都安排了不同數(shù)量的教學(xué)場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)、競(jìng)技場(chǎng)，但仍舊無法滿足數(shù)千人的運(yùn)動(dòng)需求。“我們這里競(jìng)技場(chǎng)只要50元，教學(xué)場(chǎng)80元。費(fèi)用低廉，確實(shí)吸引到不少盤友。”

“一般第一次來玩的都是女生多一點(diǎn)，大概占60%。”鄭淳告訴記者，由于極限飛盤可以男女混搭，對(duì)抗性較小，同時(shí)要求隊(duì)員之間不能有身體接觸，因而十分受女性青睞。“因?yàn)轱w盤講求的是團(tuán)隊(duì)意識(shí)，很多人在玩飛盤前根本不認(rèn)識(shí)，但是一起玩了一次飛盤后可能就能成為朋友。”這種合作搭檔的形式，對(duì)于年輕族群來說，十分有吸引力。

剛剛玩飛盤不久的小陳表示，自己之前都不知道怎么和身邊的男性交流，但是飛盤讓她遇見了很多風(fēng)趣幽默的男生，大家經(jīng)常會(huì)在一場(chǎng)兩小時(shí)的比賽后一起出去吃飯或是唱歌。“因?yàn)槟銈冊(cè)谝黄鸫蛄艘粓?chǎng)比賽，團(tuán)隊(duì)感會(huì)消除人與人之間的隔閡。光是我知道的盤友，都已經(jīng)成了好幾對(duì)了。”正是飛盤的“強(qiáng)社交”屬性，讓一波波城市青年前赴后繼。

B 熱度不代表賺錢 飛盤社群悲喜交加

隨著飛盤運(yùn)動(dòng)的爆紅，越來越多的飛盤社群開始在城市各個(gè)角落扎根。除了盤人甲共創(chuàng)社，杭州還有很多規(guī)模不一的飛盤社群。在外人眼中，如此火爆的飛盤熱一定為這些社群帶來可觀的利益。實(shí)際上，大部分社群都處于悲喜交加的狀態(tài)中。

喜的是，飛盤產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期，經(jīng)營(yíng)者的飛盤夢(mèng)同時(shí)也得以實(shí)現(xiàn)。4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)的通知》，極限飛盤作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。對(duì)于飛盤運(yùn)動(dòng)從業(yè)者來說，這無疑是個(gè)利好。這不僅意味著政策支持，還意味著飛盤產(chǎn)業(yè)未來將有更為寬廣的賽道。

悲的是，一些個(gè)人經(jīng)營(yíng)的飛盤社群盈利空間較小，甚至只能達(dá)到基本的收支平衡。一位自主經(jīng)營(yíng)飛盤社群的斜杠青年告訴記者，“像我這種個(gè)人經(jīng)營(yíng)的飛盤社群，往往辦一場(chǎng)活動(dòng)下來，除去場(chǎng)地費(fèi)和其他費(fèi)用，可能只能入賬500元。那些大一點(diǎn)的俱樂部，租個(gè)大一點(diǎn)的場(chǎng)地，可能利潤(rùn)能有個(gè)2000元。”需要注意的是，雖然單場(chǎng)活動(dòng)的利潤(rùn)看起來并不是很低，但對(duì)于大多數(shù)飛盤社群來說，難的是場(chǎng)地租用問題。“好在我還有其他職業(yè)，不然也沒底氣來運(yùn)營(yíng)這個(gè)飛盤社群。”

由于目前并沒有專門用于飛盤運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地，大多數(shù)飛盤社群會(huì)選擇租用足球場(chǎng)來舉辦活動(dòng)。“整個(gè)杭州，可以用作飛盤運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的足球場(chǎng)也就幾十個(gè)。而在晚上的黃金運(yùn)動(dòng)時(shí)間，可以空出來給我們辦飛盤運(yùn)動(dòng)的足球場(chǎng)就更少了。”這位斜杠青年介紹。

相較之下，類似于盤人甲共創(chuàng)社這般有公司支撐的飛盤社群顯然少了些資金顧慮。盤人甲共創(chuàng)社是杭州飛盤文化發(fā)展有限公司(下簡(jiǎn)稱“飛盤文化”)星鏈計(jì)劃當(dāng)中的一員。作為國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心和中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)的飛盤運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣合作單位，飛盤文化是當(dāng)下飛盤產(chǎn)業(yè)里的領(lǐng)頭羊。

實(shí)際上，飛盤文化的出現(xiàn)并非偶然，它的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)早在2008年就創(chuàng)辦了“翼鯤飛盤”，這家占據(jù)全國(guó)飛盤市場(chǎng)過半份額的飛盤頭部企業(yè)，如今也由飛盤文化完全控股。盤人甲負(fù)責(zé)人的鄭淳便任職于飛盤文化，他不僅擔(dān)任飛盤文化培訓(xùn)主管，還擔(dān)任了全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)培訓(xùn)部副部長(zhǎng)。

鄭淳告訴記者，“翼鯤整體發(fā)展趨勢(shì)向上，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的體量增速遠(yuǎn)超國(guó)際業(yè)務(wù)。”翼鯤飛盤市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人孫穎表示，“翼鯤近幾年都保持20%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)爆火以來同比增長(zhǎng)約300%，2021年的整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到6000萬。”

每滿記者發(fā)現(xiàn)，在翼鯤淘寶官網(wǎng)，普通飛盤的月銷量達(dá)到了4000+。“按照工藝不同，翼鯤飛盤的價(jià)格主要維持在50-150元之間。像無限彩這種亞洲獨(dú)家印刷工藝或者品牌聯(lián)名會(huì)更高端一些。”孫穎告訴記者，翼鯤已經(jīng)形成了從普通飛盤到高級(jí)飛盤的生產(chǎn)鏈條。“翼鯤天貓旗艦店是前年四月份成立的，銷售額一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。尤其是今年相較去年有了五倍以上的增長(zhǎng)。”孫穎自豪地說道。

而在知名體育品牌迪卡儂淘寶旗艦店，每滿記者發(fā)現(xiàn)，普通飛盤的月銷量也達(dá)到了3000+，其中一款兒童飛盤的月銷量甚至達(dá)到了5000+。可見，飛盤產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在走向多樣化。

在鄭淳看來，翼鯤最大的優(yōu)勢(shì)就在于整體銷售策略，配套產(chǎn)品銷售有培訓(xùn)、線下活動(dòng)等多種渠道曝光，建立品牌力。“翼鯤主要走品質(zhì)以及多品類的產(chǎn)品，為用戶提供更多的選擇。”或許，翼鯤的這種發(fā)展策略，能為更多飛盤企業(yè)帶來“喜”的一面。

C“搶占場(chǎng)地”“網(wǎng)紅味重”飛盤運(yùn)動(dòng)負(fù)面詞條纏身

飛盤的火熱不僅體現(xiàn)在線下參與人數(shù)的級(jí)數(shù)增加，還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)話題度的飆升。“硬糖少女飛盤運(yùn)動(dòng)初體驗(yàn)”“這屆年輕人對(duì)飛盤上癮了”等話題頻頻登上熱搜榜。不過，不只是正面標(biāo)簽的詞條火了，眼下的飛盤也正面臨著一些負(fù)面詞條的糾纏。

近日，一段飛盤愛好者與足球愛好者發(fā)生激烈爭(zhēng)吵的視頻在網(wǎng)上流傳。有網(wǎng)友戲稱，一場(chǎng)“飛盤與足球間的場(chǎng)地爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響。由于飛盤運(yùn)動(dòng)并無專屬的場(chǎng)地供應(yīng)，飛盤社群不得不將飛盤活動(dòng)轉(zhuǎn)移到足球場(chǎng)上。這引起了許多足球愛好者的不滿。

“這叫足球場(chǎng)，不是飛盤場(chǎng)!”許多足球愛好者紛紛在網(wǎng)上聲討飛盤愛好者，要求他們離開足球場(chǎng)。鄭淳認(rèn)為，“其實(shí)說我們搶足球場(chǎng)地真的很冤枉。因?yàn)槲覀兌切┳闱驁?chǎng)一般都是長(zhǎng)包的，但是踢足球的很多都是散客，他們往往是不固定時(shí)間定場(chǎng)地。”在這種情況下，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)者更愿意把場(chǎng)地租給長(zhǎng)包的飛盤群體，以維持經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定。

為了解決這一沖突，除了期待未來有更多場(chǎng)地的興建，飛盤業(yè)界也在規(guī)劃新的出路。每滿記者在小紅書上發(fā)現(xiàn)，一些飛盤社群正在探索“野外游+飛盤運(yùn)動(dòng)”的模式，組織盤友到郊外游玩的時(shí)候同時(shí)舉行飛盤活動(dòng)。

不過，兩個(gè)運(yùn)動(dòng)群體間的沖突似乎還不到引發(fā)全網(wǎng)討論的地步。真正在各大社交平臺(tái)引發(fā)討論的是在飛盤場(chǎng)上化著濃妝、做了美甲、裝扮夸張的擺拍群體。一些網(wǎng)友稱其為“飛盤媛”，正是這個(gè)帶有負(fù)面意味的稱呼引發(fā)了社交平臺(tái)的罵戰(zhàn)。

5月20日，某自媒體作者發(fā)表了一篇《你是玩飛盤嗎?你是饞她身子》火出了圈。作者在文中痛斥飛盤消耗的卡路里乏善可陳，更是直指飛盤是兩性之間的隱喻。在很多讀者看來，無論從什么角度來看，這篇文章都過于偏激，只是自媒體為了博眼球的手段。

不過，當(dāng)你在小紅書、抖音里輸入飛盤關(guān)鍵詞后，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)一些畫著精致妝容、做了美甲的女生在飛盤場(chǎng)地?cái)[拍的畫面。在評(píng)論區(qū)里，充斥著對(duì)這類人的爭(zhēng)議。不過，可以肯定的是，將她們放在整個(gè)飛盤群體中來看，這類專門為了打卡拍照而來的所謂“飛盤媛”只是少數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表整個(gè)飛盤群體。

任職于某高校的黃姓體育老師表示，“我也支持穿衣自由，但是運(yùn)動(dòng)總歸還是要符合運(yùn)動(dòng)的要求。有些衣服穿著顯然不適合進(jìn)行劇烈運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地很多都是假草，有些鞋子穿著很容易滑倒。這時(shí)候摔傷的可能不是自己，也可能會(huì)影響到其他人的安全。”

不過，這些專程跑來拍照打卡的人是否會(huì)加入到飛盤運(yùn)動(dòng)中也引起一些盤友的質(zhì)疑。“我自己去玩飛盤的時(shí)候沒怎么碰到過那類人，其實(shí)大多數(shù)人都是穿著運(yùn)動(dòng)裝的，我覺得刻意打扮得很精致來拍照的主要還是網(wǎng)紅吧。”雨潔坦言，自己也樂見飛盤被更多人看見，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更為人所知。

她同時(shí)也表露了一絲擔(dān)憂，“雖然現(xiàn)實(shí)里我碰到的不多，但是在網(wǎng)上確實(shí)看到了不少網(wǎng)紅穿得很夸張假裝在玩飛盤。”她擔(dān)心飛盤被賦予過多的網(wǎng)紅元素，會(huì)影響以后的發(fā)展。在這群網(wǎng)紅身上產(chǎn)生的爭(zhēng)議也反映出飛盤界如今面臨的一個(gè)問題：飛盤運(yùn)動(dòng)是否會(huì)淪為一項(xiàng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)?

D警惕被流量拋棄 小眾運(yùn)動(dòng)如何保持破圈后的生命力？

雨潔的擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。事實(shí)上，這樣的情況不只發(fā)生在飛盤運(yùn)動(dòng)上。今年同樣十分火爆的腰旗橄欖球也淪為一些網(wǎng)紅拍照出片的工具。他們來到場(chǎng)地以后一般并不會(huì)加入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，而是將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地作為擺拍的背景板。

不得不說，對(duì)于小眾運(yùn)動(dòng)來說，遇見一個(gè)出圈的機(jī)遇十分難得。網(wǎng)紅群體在為自身塑造形象的同時(shí)，的確也為小眾運(yùn)動(dòng)增加了曝光量。不過，真正能讓小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)破圈的顯然不是靠著網(wǎng)紅擺拍，飛盤界乃至其他小眾運(yùn)動(dòng)當(dāng)下應(yīng)該思考的是，如何讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)健康持久地發(fā)展下去。

對(duì)于飛盤產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)該如何走，鄭淳給出了十分清晰的方向。“現(xiàn)在飛盤產(chǎn)業(yè)最缺的就是有影響力的賽事。一旦形成有影響力的賽事，憑借比賽的高度觀賞性，盤友們對(duì)飛盤的熱愛又會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階，那些玩飛盤的人很多都會(huì)買單。”

鄭淳的分析不無道理，正如在國(guó)內(nèi)較為小眾的網(wǎng)球，在國(guó)外卻十分普及。這不僅得益于國(guó)外長(zhǎng)期積淀的網(wǎng)球文化，更得益于網(wǎng)球的高度商業(yè)化。一年中的大多數(shù)時(shí)間，世界各地都會(huì)舉辦一定規(guī)模的網(wǎng)球比賽，其中尤其以四大滿貫為著。長(zhǎng)久的賽事周期讓世界各地的網(wǎng)球愛好者即便沒地方打球，也能體驗(yàn)到觀看比賽的樂趣，繼而培養(yǎng)出對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的向心力。

尤其對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)的飛盤運(yùn)動(dòng)來說，場(chǎng)地緊缺是個(gè)不容忽視的問題，如何在這樣的情況下維持盤友們的向心力，舉辦飛盤賽事或許行之有效。

除了舉辦賽事，當(dāng)下的飛盤從業(yè)者也在探尋更為豐富的商業(yè)模式，以求延長(zhǎng)飛盤熱的生命周期。除了售賣飛盤，翼鯤店鋪還出售聯(lián)名款飛盤。翼鯤 & YUF、翼鯤 & JIBUA、翼鯤 & 飛貓……在翼鯤淘寶旗艦店，聯(lián)名款飛盤竟然有數(shù)十種之多。

飛盤的巨大商機(jī)，也吸引了不少奢侈品牌入場(chǎng)。Prada曾在2021年初的上海榮宅PradaOutdoor“意趣花園”內(nèi),展示了印有品牌LOGO的飛盤。時(shí)尚雜志ELLE曾刊出過一期主題為“飛盤城市運(yùn)動(dòng)”的時(shí)尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior等大牌造型融入其中。

除了聯(lián)名款飛盤，團(tuán)建套餐也登上了店鋪首頁(yè)。據(jù)鄭淳介紹，翼鯤已經(jīng)接承接了不少知名企業(yè)的團(tuán)建。在他看來，這是打破飛盤圈層壁壘的有效途徑。“其他跨界產(chǎn)品是通過跨界聯(lián)名合作的形式來制作，比如跟潮牌服裝的合作。” 如今的翼鯤，正在以飛盤為中心，走一條縱深化路線。

“目前翼鯤推出了星鏈計(jì)劃的合作方案，和全國(guó)各地的飛盤社群建立了比較深入的合作和鏈接。”他們的終極目標(biāo)，是讓這項(xiàng)曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)，逐步變?yōu)樾”娭械拇蟊姡酥脸蔀檎嬲拇蟊娺\(yùn)動(dòng)。

這些飛盤從業(yè)者深知，小眾運(yùn)動(dòng)或許能通過網(wǎng)紅標(biāo)簽帶來一時(shí)的流量，但終究逃不了被流量拋棄的命運(yùn)。鄭淳提到翼鯤的遠(yuǎn)景是實(shí)現(xiàn)“讓每一個(gè)人都可以買到飛盤，讓每一個(gè)人都可以玩到飛盤”。讓運(yùn)動(dòng)找回運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，或許才是小眾運(yùn)動(dòng)的破圈之道。