社會消費品零售總額同比增長5.8%，最終消費支出對經濟增長貢獻率達66.6%……日前，國家統計局公布的一季度消費數據，彰顯出國內消費市場加快復蘇回暖態勢。

僅就服裝行業看，2023年開年以來，在國內各地方性刺激消費政策逐步落地背景下，服裝品類零售總額同比增長，增速快于社零整體，我國的服裝消費市場正在逐步復蘇之中。

(資料圖)

服裝業迎來消費熱，時尚趨勢強勢回歸，以優衣庫為代表的服裝品牌也敏銳洞察到消費者的需求變化和消費偏好，不斷創新產品，優化服務，推出多項活動回饋中國消費者。

科技創新持續賦能，產品升級適配多元場景

炎炎夏日即將到來，高強度紫外線和高溫天氣令不少市民“頭疼”，對此，優衣庫推出近百款機能新品，通過升級防曬技術、延伸防曬品類、豐富運動機能系列穿著場景等提升消費者穿著體驗。本次春夏新品巡展推出的美·顏防曬衣、運動機能系列、AIRism涼感衣等，都立足于中國消費者需求，為其提供了更為多元化的穿搭選擇。例如其將防曬品類延伸至防曬衣、防曬裙、防曬小物、童裝全系列防曬，為河南地區消費者的都市通勤及帶娃戶外出行帶來更多便捷。

“中國很多城市夏天都很火熱，基于夏日需求，我們也在不斷更新升級

產品，給消費者帶來更多選擇，豐富他們的穿著場景。”迅銷集團迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧如是說。

從中國消費者需求出發，優衣庫今夏再度重新定義防曬衣，高效防曬兼顧涼爽顯白；此外，更推出速干·高彈·透氣·防曬運動機能系列系列，包含速干衣、瑜伽衣/褲、速干高彈褲、AIRism涼感科技系列等明星單品，將高性價比與實用機能融入更多生活運動需求場景，助力全民輕松泛運動，不斷釋放消費活力。

潮創文化加速破圈，立足實體打造“嘗鮮感”體驗

連日來，伴隨著線下消費能力不斷復蘇和青年群體對文化消費領域的青睞，各大品牌也不斷將目光投向文化創意產品，通過IP合作等方式激活消費潛力，不斷構建品牌與文化間的鏈接。知名品牌優衣庫也不例外，在此次全民“潮”五一活動中，優衣庫融合中國潮創與世界文創，開啟北京三里屯全球旗艦店等20省春夏巡展，巨型MOLLY及UT潮玩館“空降”全國，引領打卡新熱潮，并首發上市泡泡瑪特UT，建構“UT潮星球”社群，加速線上線下破圈，升級實體店“嘗鮮”體驗。

“UT作為世界文創平臺，我們希望這個平臺本身能夠去承載很多來自世界的文化藝術創意，我們希望能夠把全球好的IP引進來，也推動中國的優質原創IP走出去。”在IP合作方面，吳品慧介紹了優衣庫今年和泡泡瑪特二度攜手推出的“Molly 的生活想象”系列，在她看來，小女孩Molly代表著創造力和想象力，這也是優衣庫希望在產品中傳遞的“生活充滿無限想象”理念。

事實上，充滿超酷文化的UT系列消費群體不只是年輕人，為什么買UT的消費者年紀跨度比較大？吳品慧這樣解釋：“80 后已經是 30、40 歲的爸爸媽媽了，其實這就是情懷。所以我們‘UT 潮星球’就是希望實現不同IP、不同年紀的人之間的破圈，透過在線上社群，讓大家可以去分享。”通過線上線下結合破圈，優衣庫正竭力打造一個充滿創意的時尚王國，讓中國消費者能夠沉浸式體驗全球潮流文創文化。

綠色制造助力環保，構建可持續發展模式

服裝行業迎來消費熱的同時，環保生產和理性消費也備受關注，近年來全球普遍出現的沙塵暴、高溫氣候等問題，使越來越多的公眾將目光聚焦于生產環節。在此方面，優衣庫始終秉持著可持續發展理念，不僅將環保理念融入到產品設計中，還將其滲透到企業的經營理念之中。為了更好地減碳減排，減少污染，迅銷集團計劃于2030年之前，將集團全服裝面料的約50%替換為環保再生面料。

不僅如此，優衣庫更持續探索如何讓可持續發展理念走入消費者的生活中。2023年3月至8月，優衣庫發起了“綠色低碳周”活動，將每月22日至當月最后一日為一期。消費者可以參與任一可持續行動，拍照上傳微博或小紅書，帶上#愛時尚 愛地球#話題，贏驚喜好禮。

此外，在理性消費方面，針對消費者對產品功能性、性價比、品質等的要求，優衣庫推出各類產品的版型升級，使消費者能夠實現“一衣多穿”，兼顧多場景穿搭體驗。與此同時，近期優衣庫在上海推出了衣物新生工坊 RE.UNIQLO STUDIO，“這其實是一個很簡單的概念，就是說告訴你衣服如果很好，可以穿，不要就把它丟了。比如褲子太長，可以去改，如果一件很好的衣服，扣子或者拉鏈壞了不要直接丟棄，可以稍微補一下或者通過創意改造，加點刺繡，就給了服裝一個新的生命，延長服裝壽命。”吳品慧解釋說。

伴隨五一小長假來臨，越來越多的消費者選擇到線下門店選購服飾，在鄭州，“炫彩城市鄭煥新——2023鄭州（春季）全民煥新消費節”強勢開啟，各縣區也正火熱發放各類消費券。消費市場活力十足，優衣庫也持續開啟多項優惠助力消費回暖，為中國消費者帶來量身定制的美好購物體驗。據了解，今夏優衣庫還將開設近30家新店，包括呼和浩特/秦皇島/長春/鄭州/西安/大連/青島、武漢/合肥/成都/長沙等大北區及華中重點城市，以LifeWear國際服飾潮流資訊與生活方式，持續惠及更多消費者美好生活！

正觀新聞記者 周夢真 張玉韓

統籌：王海萍 編輯：張婷婷