這兩天，上海有三家咖啡店門口大排長龍。

這三家咖啡店變身限時書店，每家店招色彩還不一樣，有經典紅、薄荷綠、落日黃。

(資料圖)

原來著名奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯名推出了LV限時書店。

公號截圖

不過據觀察，該活動引市民關注的主要原因不是咖啡、也不是書，而是......

在店內購買兩本品牌書籍能獲得一個印有品牌LOGO的帆布袋。

三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

印有LV的LOGO的帆布袋

而且， 所購書籍最低也要290元一本。即便如此，仍有不少市民排隊買單，甚至有人叫了外賣配送員代買。

那么，花幾百塊錢買兩本書是否值得愿意為此付出時間、金錢、精力的人是真愛閱讀還是“面子消費”？

奢侈品大牌推出限時書店買兩本書送一個帆布袋

6月25日是LV推出限時書店活動的第一天。記者在當天下午前往位于奉賢路300號的Manner咖啡館。奉賢路緊鄰南京西路商圈，這里咖啡館非常密集，附近有多家咖啡館。走到奉賢路，遠遠看到有女生站在馬路邊拿著杯子在進行擺拍，而旁邊就是涂色成綠色的LV書店。

LV書店非常醒目，最上面是用白色標注的Manner LOGO，下面則是白色的LV LOGO。雖然當天正好是上班時間，但排隊的白領依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

6月25日下午，位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起了長隊

一些買到了LV咖啡的白領第一件事情就是趕緊拍照打卡。一位背著紅色帆布袋的女生剛剛從永嘉路的LV書店趕來，頭上還有汗水。這位看上去非常懂經的女生告訴記者，購買的書籍只要沒有拆封過，是可以去LV專賣店調換同價位的書的。

當天下午，部分LV書店單價較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購買其他單價較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價格高達880元。

有顧客花880元買了兩本書

在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見的長隊，一位小女孩駐足指著馬路對面的咖啡館問家長：“平時好像沒那么多人排隊啊？”

永嘉路的這家LV書店主打紅色系，在外墻搭了一個雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡館的吧臺區域用紅色進行了大范圍的涂色處理，以形成鮮明的視覺沖擊效果。有意思的是，兩位身穿紅色服裝的摩托車手騎著摩托車停在門口，與紅色的LV書店倒也非常應景，一位工作人員表示，摩托車手與活動無關。

永嘉路的這家LV書店主打紅色系

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點50分，已經有顧客等候在LV書店門口排隊“買書”。有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜臺并無人排隊，小小的店內還有多個空位可以落座。上午10點，卷簾門緩緩升起，工作人員拍照之后才開始售書，排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。

6月26日上午9點50分顧客等候在LV書店門口排隊“買書”

在隊伍當中，一位身穿美團外賣服裝的小哥特別亮眼，他告訴記者，自己是為客戶代買書的。兩位來自新西蘭的游客對咖啡店旁邊的排隊現象非常不解，經過路人的一番解釋之后，外國游客似乎明白，原來是品牌在做活動。

6月26日上午10點45分，住在奉賢路的市民王先生排隊買了兩本書并領到了LV帆布袋。王先生當天計劃去外地旅游，他在經過Manner咖啡館時，發現LV在搞限時書店活動就排隊參與了活動。王先生告訴記者，自己買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。

市民王先生買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

已有黃牛出現

記者注意到，三家咖啡店除了留出部分營業面積正常供應咖啡外，店內已經完全布置成了小型書店的模樣。

那么，有沒有黃牛呢？在奉賢路，有保安告訴記者，隊伍當中已經有黃牛出現，記者一眼望去，只見一位中年婦女，其穿著打扮與排隊的白領有明顯差異。

奉賢路LV書店，隊伍當中已經有黃牛出現

6月26日，網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格

快閃店內部照

這些年，品牌跨界聯名似乎成了常態，既是一種營銷方式，也是一種廣告模式。三家限時書店的門面色彩，綠紅橙三色，鮮艷醒目，與LV前幾天發布的2024年新品色彩一一對應，所以完全可以想象，這三家打著“咖啡與書”旗號的快閃店，實質上也是在為新品造勢。

網友熱議

有網友表示：

600塊？離譜

網友評論

還有網友表示：

不是為了書

是為了LV

網友評論

還有網友認為：

重新定義買櫝還珠

網友評論

書店從業者則認為：

還未淪落到買帆布袋子送兩冊書

吳昊：二酉書店產品經理，從事書店管理工作

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實吸引眼球，讓上海這個咖啡之都又多了幾分潮流文化元素。但這是否是在消費“書店”的概念呢？讓大眾沒有看到傳統書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經可以取代實體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認識。我們再回到書本身的屬性上來看這件事，作為特殊商品，圖書其兼具精神產品和物質產品的屬性讓我們產生了今天的討論。紙質書未來的趨勢，到底是商品屬性占據主導地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內容屬性占據主導地位，就像電子書一樣。中國人喜歡講究中庸，需要在兩者之間尋找平衡，這也就是當下出版社和書店做的工作。有時候偏向這邊，有時候偏向那邊，但無論如何，我們都是在不斷前進的，我們還是在討論“書”，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成“買帆布袋子送兩冊書”的境地。

新民晚報（xmwb1929）綜合周到上海APP、上觀新聞、魔都新鮮事、周末做啥、小紅書網友圖片、網友評論

編輯：龔紫珺