集微網報道（文/林美炳）近年來，三星顯示一直在柔性OLED市場獨占鰲頭

集微網報道（文/林美炳）近年來，三星顯示一直在柔性OLED市場獨占鰲頭，但是隨著中國柔性OLED廠商的快速發展，三星顯示訂單不斷流失，市場份額持續下滑，感受到了中國柔性OLED廠商的威脅。

為了保住柔性OLED市場絕對優勢地位，三星顯示近期不斷對中國OLED廠商發起強烈攻勢，射出了四支冷箭——輿論戰、價格戰、投資戰、專利戰，而且越來越迅猛。起初，三星顯示只是利用韓國媒體掀起輿論戰，后來被中國OLED廠商拉入了價格戰，近期三星顯示又亮出了底牌，希望利用投資戰和專利戰遏制中國OLED廠商強勁的發展勢頭，拉開技術差距，進一步引領IT應用市場。

但是歷史總是不斷重新上演，韓國柔性OLED產業將像LCD一樣被中國趕超。目前，中國已經攻破了韓國柔性OLED技術壁壘，季度市場份額也趕超韓國，中國廠商只要進一步爭取蘋果和國產手機品牌的柔性OLED訂單，有望在2025年將趕超韓國廠商，屆時三星顯示柔性OLED市場份額將進一步流失。

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專利戰：遏制競爭對手發展

隨著中國柔性OLED產能的釋放，三星顯示絕對優勢地位正在逐漸動搖。因為中國極具性價比的柔性OLED俘獲了全球手機品牌的歡心，特別受國產手機品牌青睞，出貨量持續增加，正緊追三星顯示。

尤其近三個季度，以京東方、天馬、維信諾、TCL華星等為代表的中國柔性OLED面板廠商表現十分搶眼，市場份額不斷創新高。Stone Partners數據顯示，去年第四季度中國柔性OLED出貨占比39.8%；今年第一季度首次突破40%，達41.8%；今年第二季度進一步超過50%，達50.2%。

與此同時，三星顯示卻節節敗退，自從去年第四季度柔性OLED市場份額首次降至50%以下之后，一直在中國廠商市場攻勢下無法重返50%。根據Stone Partners報告，三星顯示柔性OLED市場占比從去年第三季度的62.5%銳減至第四季度的45.7%，今年第一季度市場占比繼續低于50%，今年第二季度進一步降至41.2%，同比減少18.3個百分點。業界預測，三星顯示今后在柔性OLED市場的占有率要恢復到60%左右并非易事。

隨著柔性OLED市場份額不斷流失，三星顯示再也坐不住了，終于揮出專利大棒。6月26日，三星顯示向得克薩斯州東區法院正式對中國OLED廠商提起專利侵權訴訟。三星顯示聲稱，受到侵犯的技術是自iPhone 12以來所有iPhone產品使用的四項OLED顯示屏專利。在四類被侵權技術中，還包括三星顯示的關鍵專利“Diamond Pixel”。

這起訴訟的起因是美國部分iPhone維修公司使用“假冒OLED面板”。在更換 iPhone 12屏幕的過程中，這些公司使用了中國制造的假冒產品，而不是正品的三星顯示OLED。

去年5月，三星顯示也曾向國內OLED面板廠發出專利侵權投訴警告。去年12月，三星顯示還向美國國際貿易委員會（ITC）對17家美國零部件批發商提出投訴，要求他們不要使用侵犯其專利的零部件和面板。

價格戰：保住柔性OLED訂單

此次三星顯示掀起的專利戰主要針對蘋果柔性OLED訂單。

國內手機品牌柔性OLED訂單幾乎被京東方、天馬、TCL華星、維信諾等瓜分，蘋果柔性OLED訂單對于三星顯示來說越來越重要，一旦蘋果訂單進一步流失將對三星顯示柔性OLED業務造成巨大沖擊。目前，三星顯示90% 的柔性 OLED 訂單都來自蘋果和三星電子，只有保住蘋果和三星電子柔性OLED訂單，三星顯示的業績才有保障。例如，去年顯示行業進入下行周期，只有三星顯示憑借蘋果柔性OLED訂單實現逆市大漲。

但是三星顯示的好日子不會太久，因為國內柔性OLED面板廠商已經攻入三星顯示核心客戶腹地。據了解，京東方進入蘋果柔性OLED供應鏈，京東方、TCL華星也是三星電子的柔性OLED供應商。目前他們柔性OLED訂單量雖然還不足以對三星顯示造成實際打擊，但是已經給三星顯示帶來前所未有的危機感。因為這證明中韓柔性OLED技術差距正在不斷縮小，中國廠商柔性OLED早晚會像LCD一樣趕上三星顯示，甚至實現超越。

三星顯示為了爭取或者保住柔性OLED訂單，也開始加入價格戰。目前，三星電子絕大部分柔性OLED訂單都交給三星顯示，但是蘋果一直試圖增加柔性OLED供應商以降低采購成本，如果三星顯示一直保持高價，蘋果可能會將更多的訂單分給LG Display或者京東方，所以三星顯示近期也降低了柔性OLED價格。

輿論戰：散布謠言打壓對手

在專利戰、價格戰之前，韓國媒體通過一系列的輿論戰誤導市場信息，占領輿論高地，但是始終沒有阻礙中國OLED發展速度。

近年來，韓媒The Elec不斷通過歪曲事實來維護三星顯示市場地位和形象，并對中國企業進行污蔑，甚至惡意散布京東方和三星電子雙方高管會面“中斷”的謠言，從輿論上挑起事端。事實上，據知情人士透露，其實京東方和三星電子兩家企業在各個領域合作已久，已形成定期的客戶拜訪機制，此前京東方也曾主動與三星電子溝通會面事宜，但三星電子均以各種理由進行推脫。而“居心叵測”的韓國媒體抓住了“兩家企業未按照慣例韓國會面”的片面信息，對雙方的合作進行妄自揣測，也是司馬昭之心路人皆知。

其實，韓媒通過輿論戰打擊中國OLED面板企業已是慣用招數。此前韓媒釋放大量“不實傳言”企圖壓制中國OLED顯示產業的增長，包括謠傳京東方與蘋果之間的合作關系等。而這些之后都被一一證明“純屬謠言”。有媒體指出，中韓關系進入敏感期，三星顯示利用這個時機頻繁搞小動作，不斷通過媒體煽動輿論影響競爭企業發展，希望借此手段可以降低市場對中國顯示產業的預期，以達到在OLED市場壟斷地位的目的。

韓國媒體試圖將公司行為、商業行為與國家意志綁定，想運用輿論壓力和市場大棒打壓中國企業。《韓國時報》報道指出，顯示器，特別是OLED，越來越被視為國家安全的關鍵技術，美國有可能對中國OLED實施與芯片類似的出口管制。事實上，OLED可以用其他顯示技術替代，美國沒有必要去制約。

投資戰：搶攻IT OLED市場

為了與中國廠商拉開OLED技術差距，三星顯示正在先發制人地進行大規模投資，啟動超級差距戰略，使其再次成為全球OLED市場壓倒性的第一。

IT OLED是新的戰場，三星顯示計劃加快將OLED應用領域擴大到筆記本電腦、平板電腦、顯示器等IT設備領域，搶占新的高地。三星顯示已經宣布，2026年前將投資4.1萬億韓元搭建首條8.6代IT用OLED生產線?！澳壳?.6代OLED 產線投資計劃正在順利進行”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“到2025年，我們將準備好用于IT的8.6代OLED和用于混合現實的超高分辨率OLED量產技術，并計劃確保用于高分辨率顯示器的QD-OLED量產技術?！?/p>

不僅如此，三星顯示還將通過推進顯示生態系統來構建韓國穩定的顯示供應鏈，例如，推動蒸鍍機、曝光機、FMM等OLED核心配套的國產化。此前，三星顯示宣布了一項雙贏合作戰略，將通過聯合技術開發、制造創新、支持貨款提前支付等方式與產業鏈企業增加投資協同效應，以加強韓國顯示材料、零部件和設備公司的競爭力。

三星顯示這一系列動作都是為了助力韓國在2027年重新奪回世界顯示市場第一的寶座。2004年韓國曾在顯示器市場上超過日本，位居世界第一，但是韓國在2020年被中國反超。韓國方面表示，將以前所未有的超級差距技術能力和專業人才為武器，在4年內使韓國重新成為“顯示器最強國”。

面對三星顯示以及韓國政府的投資戰，國內面板廠商也不甘示弱，京東方、維信諾、和輝光電、TCL華星等正在積極布局IT用OLED技術，和輝光電平板電腦用OLED已經出貨；京東方向華碩筆電供應全球首款 17.3 英寸可折疊 OLED；維信諾全球首發的ViP技術，可使AMOLED實現全尺寸應用領域全覆蓋……同時京東方、維信諾還計劃適時投建8代OLED生產線。未來兩年內，國內面板廠商將陸續推出一系列IT用OLED，與三星顯示在新的應用市場展開競爭。

“未來兩到三年對于OLED來說很重要”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“不要重蹈LCD的覆轍?！钡菤v史的車輪不會因為一家公司的阻擊而停止，隨著中國OLED市場份額不斷提升，技術持續突破，總有一天韓國OLED產業有可能像LCD產業一樣被中國全面趕超。